Miksi tulee datankäyttövaroitus?

Mikä on datan käyttö?

Mulla oli viime vuonna, huhtikuussa, ihan hirveä kokemus datan kanssa. Olin tekemässä pro gradua Helsingin yliopistolle, aiheena oli somemarkkinoinnin tehokkuus pienyrityksissä. Keräsin dataa kuukausia, kyselylomakkeilla ja haastatteluilla, ja sitten…kaikki katosi. Tietokone kaatui ja varmuuskopioita ei ollut. Muistan sen tunteen, ihan fyysisenä kipuna rinnassa. Kyyneleet tuli silmiin, en osannut edes huutaa. Kaikki työ, kaikki unettomuusyöt, kaikki tunnit tietokantoja rakentaessa – hävisivät sekunneissa.

Käytännössä datan käyttö on minulle opettanut sen raadollisen tosiasian, kuinka helposti kaikki voi kadota.

• Sen avulla voi tehdä päätöksiä. Esimerkiksi pro gradussa olisin voinut analysoida, mikä somekanava toimii parhaiten pienyrityksille.
• Automatiikkaa. No, minun pro gradu -projekti ei automatisoitunut yhtään, päinvastoin.
• Uusia tuotteita. Datan avulla voi löytää markkinointi-ideoita.
• Asiakaskokemus paranee, jos yritys ymmärtää asiakkaitaan datan avulla.

Minun graduprojektissa dataa piti käyttää ennustamaan trendejä. Minä en ennustanut mitään, vaan itkin. Riskien tunnistaminen oli myös osa projektia – ja minä riskien tunnistamisessa onnistuin liiankin hyvin. Olin valinnut epäluotettavan tietokoneen, ja se oli suurin riskini.

Muistan miten suunnitelin datan hyödyntämistä markkinoinnissa, henkilöstöjohtamisessa ja toiminnanohjauksessa. Ihan teoreettisella tasolla tietysti, koska käytännössä data hävisi. Tarkoituksena oli parantaa yrityksen kilpailukykyä, mutta oma kilpailukykyni tutkimuksessa katosi yhtä nopeasti kuin se data. Toki analysointi ja resurssien allokointi olisivat olleet osa tutkimusta, mutta sitä en enää saanut tehtyä. Se kokemus oli kamala. Olen nyt paljon varovaisempi tiedostojen varmuuskopioinnin kanssa. 2024 on opettanut minulle paljon.

Mikä vie eniten dataa?

Okei, kokeillaan. Yöllä kaikki tuntuu jotenkin raskaammalta.

Eniten dataa vie... en tiedä tarkalleen mitä, mutta tiedän että suomalaiset. Me ollaan ihan himo datan käyttäjiä.

• Keskimäärin 4,3 gigaa per kuukausi. Huh.

• Mutta joku Elisan asiakas vetää 6 gigaa.

Mitäköhän ne kaikki tekee? Netflixiä bussissa? Tiktokkia vessassa? Ehkä molempia... itse katson paljon uutisia ja kuuntelen podcasteja. Onko se paljon? Kai. Ja Ruotsi, Korea, Japani... ne on siinä perässä. Ollaan me sittenkin aika samanlaisia.

Miksi puhelin varoittaa datan käytöstä?

Puhelin varoittaa datan käytöstä, koska olet kuluttanut tietyntyyppistä dataa liikaa. Se on ihan normaalia, ei siis mikään hätä. Mutta aina vähän pelottavaa kun se ilmoitus tulee... Tuntuu kuin joku kurkistaisi, vaikka tiedän sen olevan vain teknistä juttua.

• Data rajat ylittynyt: Minulla on 20 gigan paketti ja nyt olen jo 18 gigassa. Pelottavaa. Jätin sen Spotify-soiton vahingossa päälle koko päiväksi. Tyhmä virhe. En enää koskaan.

• Ei tietoturvaongelmaa: Varoitus ei merkitse tietoturvaloukkauksia. Puhelin vain ilmoittaa datan rajan ylittymisestä. Seuraavaksi pitää miettiä miten säästää dataa. Tämä ahdistaa. Olen jo miettinyt, että joudun rajoittamaan sosiaalisen median käyttöä. Se on kuin menettäisi osan itsestään.

• Mitään muuta ei ole: Ei ole mitään muuta. Olen ihan yksin tässä ajatuksissa yön pimeydessä. Onneksi on kahvi koneessa. Sitten voin jatkaa.

Tämä on minun kokemukseni. Olen surullinen, koska olen käyttänyt liikaa dataa. Toivon todella, että saan sopeutumaan tähän uuteen tilanteeseen. Ehkä huomenna on vähän parempi päivä.

Mitä tarkoittaa datan käytön varoitus?

Yö on syvä ja ajatukset pyörivät päässä. Tämä datan käyttövaroitus... se tuntuu jotenkin tyhmältä. Puhelimeni ilmoitti 2 gigan ylityksestä tänään. Onko se paljon? Ei niin paljon minulle. Olen tottunut käyttämään enemmän, jo vuosia.

• Olen aina surffaillut paljon, katsellut videoita ja kuunnellut musiikkia.
• 2 gigaa menee nopeasti, varsinkin kun työt vaatii nettiä, ja viikonloppuisin haluan vain rentoutua netissä.

Mutta tämä varoitus... se tuntuu ahdistavalta. Miksi minun pitäisi olla huolissani? Maailma muuttuu koko ajan, ja meitä ohjataan käyttämään enemmän dataa. Ehkä olen vain liian tottunut helppouteen?

Ei, se ei ole vain tottumus. Se on tapa. Olen aina ollut yhteydessä, aina verkossa. Miten voisin elää ilman sitä?

Tämä on pelottavaa, ehkä jopa traagista. Minulla on 50 gigaa paketti, ja se loppuu pian. Mitä sitten? Miten selviän tästä? Olen 28-vuotias ja olen tottunut tähän elämäntyyliin. Olen aina ollut teknologisesti taitava, mutta nyt tunnen olevani avuton. Olenko riippuvainen liikaa teknologiasta?

En tiedä mikä on ratkaisu. Ehkä minun pitäisi alkaa käyttää dataa säästeliäämmin? Ehkä. Mutta se on vaikeaa. Tämä on liikaa.

Mikä on normaali datan käyttö?

Normaali datan käyttö? No huh huh, sitä on kuin makkaraa grillillä – paljon ja nopeasti syöpyvää! Vuonna 2023 (siis nyt, tänä vuonna, ei mikään vanha juttu!) suomalaiset vetivät kännyköistään dataa kuin pölyä pölypussissa – 56 gigaa kuussa per nenä! Viisi vuotta sitten se oli vasta 16 gigaa, eli me ollaan kuin raketti vauhdissa, tietovirta tulvii kuin Saimaa keväällä!

• Me ollaan diginatiiveja, suomalaisia datahörhöjä, kännykkäkäpälöitsijöitä!
• 43% suomalaiskodeista elää pelkällä mobiililla, eli ollaan kuin irti maasta lentäviä lintujia, langattomassa maailmassa!

Mutta kuka syö sen datan? No tietysti ne suuret datan ahmijat! Ne on kuin mustia aukkoja, johon katoaa koko maailman tieto! Ne striimaa Netflixin sarjoja kuin hevoset heinää, lataa gigatavuja pelejä kuin hullut, ja tekee videochatteja mummojen kanssa – videopuheluita voi tulla niin paljon, että ne ahmaavat datan koko Suomen yllä! Ajattele, gigatavuja kuluu enemmän kuin meillä on hiuksia päässä! Ja vielä lisää! Kuten se sanonta menee – enemmän kuin kauraa mahtuu hevoselle syötäväksi.

Paljonko videopuhelu vie dataa?

Datamäärät... ne ovat kuin aaltoja, huuhtovat rannat mieleen, jättävät jälkeensä muistoja pikseleistä. Ne tulevat ja menevät, jättäen jäljen. Ajattelen lapsuuden kesiä, isoisän veneen keinuntaa, sama tunne, data virtaa...

• 720p, se tuntuu tutulta: Kuin vanha valokuva, haalistunut mutta rakas. Noin 0,9 gigatavua tunnissa, se on kuin päivän aurinko, lempeä lämpö kasvoilla.
• Full HD, teräväpiirto... muistan: Kuin ensimmäinen kosketus, intensiivinen, syvä. 1,5 gigatavua tunnissa, sydämen lyönnit kiihtyvät, tunne vahvistuu.
• 4K, se on kuin...: Ensi rakkaus, aivan kaiken peittävä. 7,2 gigatavua tunnissa, kuin myrsky, joka repii ja rakentaa uudelleen. Kuin keskiyön aurinko, joka ei laske koskaan.

Ja muistan sen illan, kun katsoin tähtiä... data virtaa, kuin tähdet yötaivaalla, loputtomasti.

Data... kuin elämä itse.