Minkä ikäiset käyttävät Facebookia?

Facebookin käyttäjien ikä: 25-34 vs 18-24 osuudet

Sosiaalisen median suosion muutos muovaa jatkuvasti palveluiden käyttäjäkuntaa Suomessa. Facebookin käyttäjien ikä painottuu nykyään yhä vanhempiin ikäryhmiin nuorison siirtyessä muihin palveluihin. Ikäjakauman ymmärtäminen auttaa hahmottamaan digitaalisen viestinnän nykytilaa ja kohdentamaan viestintää oikeille kohderyhmille tehokkaasti. Lue kattavat tilastotiedot alta.

Minkä ikäiset käyttävät Facebookia vuonna 2026?

Facebookin käyttäjäkunta Suomessa on vuonna 2026 laajempi ja iäkkäämpi kuin koskaan aiemmin, ja se tavoittaa edelleen noin 67% koko väestöstä. Vaikka palvelu mielletään usein vanhemman sukupolven kanavaksi, tilastot osoittavat, että suurin yksittäinen käyttäjäryhmä on edelleen 25-34-vuotiaat nuoret aikuiset.

Käyttäjämäärät heijastavat laajempaa muutosta sosiaalisen median kentällä: nuoremmat ikäluokat ovat siirtyneet visuaalisempiin alustoihin, mutta Facebook on säilyttänyt asemansa perusviestinnän ja yhteisöjen alustana. Suomessa oli helmikuussa 2026 yhteensä noin 3.820.100 aktiivista Facebook-käyttäjää. Tämä tarkoittaa, että palvelu on edelleen maan tavoittavin sosiaalisen median kanava, vaikka sen kasvu on tasaantunut aiempiin vuosiin verrattuna.

Facebookin ikäjakauma Suomessa: Tarkat luvut

Facebookin käyttäjäprofiili on kokenut mielenkiintoisen muutoksen, jossa painopiste on siirtynyt kohti keski-ikäisiä ja eläkeläisiä. 25–34-vuotiaat olivat suurin käyttäjäryhmä (951 700) Suomessa vuonna 2026, mikä vastaa noin neljännestä kaikista käyttäjistä. Tämä ikäryhmä käyttää palvelua aktiivisesti erityisesti erilaisten harrastusryhmien ja paikallisyhteisöjen seurantaan. ^[2]

Vanhemmat ikäluokat ovat kasvattaneet osuuttaan merkittävästi. Yli 65-vuotiaiden osuus käyttäjäkunnasta on noussut 13,2 prosenttiin, mikä on historiallisesti korkea luku. Tämä ryhmä on myös uskollisinta käyttäjäkuntaa, joka viettää palvelussa aikaa säännöllisesti pitääkseen yhteyttä sukulaisiin ja seuratakseen uutisia. Minkä ikäiset käyttävät Facebookia -kysymykseen vastaus onkin yhä useammin varttuneempi väestö. Nuorten, eli 13-17-vuotiaiden, osuus on sen sijaan laskenut huomattavasti ja on enää alle 10 prosenttia kokonaisuudesta.

Olen itse huomannut saman ilmiön omassa lähipiirissäni. Vielä kymmenen vuotta sitten Facebook oli paikka, jossa kaikki kaverini sopivat menoistaan. Nykyään se on lähinnä se alusta, josta näen kaukaisempien sukulaisten lomakuvia tai ostan tavaraa paikalliselta kirpputoriryhmältä. On hieman ironista, että vaikka nuoret sanovat palvelun olevan kuollut, lähes miljoona suomalaista nuorta aikuista kirjautuu sinne edelleen kuukausittain.

Onko nuoriso hylännyt Facebookin kokonaan?

Vastaus on vivahteikas: nuoret eivät ole hylänneet Facebookia kokonaan, mutta he käyttävät sitä eri tavalla kuin vanhemmat sukupolvet. Alle 24-vuotiaiden keskuudessa Facebook toimii usein digitaalisena puhelinluettelona tai kirjautumisvälineenä muihin palveluihin. Aktiivinen julkaiseminen omalla seinällä on tässä ikäryhmässä harvinaista.

Tilastojen valossa 18-24-vuotiaiden osuus Facebookin käyttäjistä on noin 16,5 prosenttia. Vertailun vuoksi, samassa ikäryhmässä jopa 94 prosenttia käyttää sosiaalista mediaa päivittäin, mutta ^[4] heidän aikansa jakautuu TikTokin, Instagramin ja Snapchatin kesken. Facebook käyttäjätilastot 2026 osoittavat, että palvelu on heille usein toissijainen kanava, jota käytetään lähinnä tiettyjen tapahtumien tai Messenger-viestinnän vuoksi.

Muistan, kun yritin opastaa nuorempaa serkkuani käyttämään Facebook-tapahtumaa synttäreitä varten. Hän katsoi minua kuin olisin ehdottanut kirjeen kirjoittamista kynällä ja paperilla. Hänelle Facebookin suosio eri ikäryhmissä on selkeä: se on paikka, jota vanhemmat ihmiset käyttävät väittelyyn, kun taas hänen oma digitaalinen elämänsä tapahtuu täysin muualla. Tämä kuvaa hyvin sitä kuilua, joka alustan sisällä on syntynyt eri ikäpolvien välille.

Facebook vs. muut Meta-alustat Suomessa 2026

Facebook

Tavoittaa 67,2% suomalaisista

3,82 miljoonaa käyttäjää

25-34-vuotiaat (noin 951.700 henkilöä)

Yhteisöt, ryhmät, uutiset ja perheviestintä

Instagram

Tavoittaa 46,8% suomalaisista

2,66 miljoonaa käyttäjää

25-34-vuotiaat (noin 734.300 henkilöä)

Visuaalisuus, vaikuttajat ja viihde

Markkinointipäällikkö Mikon oivallus: Kohdennus pieleen

Mikko, tamperelaisen huonekaluyrityksen markkinointipäällikkö, uskoi vuonna 2026 vakaasti, että Facebook on vain 'mummola' ja siirsi koko mainosbudjetin TikTokiin houkutellakseen nuoria kotiin muuttajia.

Ensimmäinen yritys: TikTok-videot saivat paljon katseluita, mutta myynti ei kasvanut lainkaan. Mikko oli turhautunut ja luuli, ettei sosiaalinen media toimi heidän tuotteilleen.

Hän tajusi, että vaikka nuoret katsovat videoita, varsinaiset ostopäätökset ja 'uuden kodin' ryhmissä käydyt keskustelut tapahtuivat yhä Facebookissa. Hän palautti 40 prosenttia budjetista Facebook-ryhmiin ja Marketplace-mainontaan.

Kävi ilmi, että 25-34-vuotiaat tekivät 70 prosenttia yrityksen kaupoista juuri Facebookin kautta. Mikko oppi, että suosio ja ostoaktiivisuus ovat kaksi täysin eri asiaa.