Kuka keksi Lidlin?

Kuka keksi Lidlin? No, se on aika mielenkiintoinen tarina, jos oikein ajattelee. Ei mikään satu, vaan ihan oikean ihmisen tekemä. Dieter Schwarz. Nimi soi jotenkin…saksalaisesti, eikö? Niin se onkin.

Mietin aina, millainen mies hän mahtoi olla. Miten hän edes keksi tämän konseptiin? Ei kai kukaan aivan tyhjästä kehitä koko Lidliä! Se on kuin jättiläinen, joka nielee kaikki pienemmät kaupat ja jatkaa kasvuaan… hurjaa! Mutta tarina alkaa paljon pienemmästä, isän vihannestukusta. Ajatella, 1970-luvulla! Se oli varmaan aikamoinen homma, hoitaa koko sitä.

Sitten vuonna 1973, Ludwigshafenissa… se ensimmäinen Lidl. Voin melkein kuvitella sen avauksen, pienessä kaupassa, ehkä hieman jännittyneen Dieterin ja hänen tiiminsä… oliko siellä paljon väkeä? Oliko ilmapiiri sähköistävä? Mahtoiko kukaan heistä silloin aavistaa, miten valtavan jutun he olivat aloittaneet? Minä en ainakaan olisi uskonut, jos olisin ollut siellä.

Itse muistan lapsuudesta, kun Lidli avattiin lähelle meidän kotia. Se oli aina jännittävää, koska siellä oli aina niin paljon kaikkea uutta ja halpaa. Muistan erityisesti ne viikonloppuisin ilmestyvät erikoistarjoukset! Joka viikko oli kuin uusi seikkailu. Oliko se sitten vain minun lapsuuden mielikuvitustani, vai oliko Lidlin markkinointi oikeasti niin nerokasta? Ehkä vähän molempia. No, nyt minäkin käyn Lidlessä säännöllisesti. Halpaa ja hyvää, vaikka tietysti sen laatu vaihtelee. Niin se elämäkin kai menee.