Mitä on vähittäismyynti?

Saako alkoholi olla alennuksessa?

Alkoholin alennusmyynnit ovat kiellettyjä Suomessa. Paljousalennusta ei saa antaa. Tämä tarkoittaa, että myyjä ei voi tarjota alempaa hintaa, jos asiakas ostaa useampia alkoholituotteita kerralla.

Tämä sääntö on osa Alkoholilakia. Vaikka hinnalle ei ole asetettu yleistä ala- tai ylärajaa, juuri alennusten antaminen tietyllä tavalla on rajattu.

• Mitä paljousalennus tarkoittaa käytännössä? Se on alennus, joka perustuu ostettavien tuotteiden määrään.
• Miksi tämä kielto on olemassa? Yksi syy voi olla alkoholin kulutuksen hillitseminen ja liiallisen juomisen ehkäisy. Ajatuksena on, ettei alkoholia markkinoitaisi liian houkuttelevasti edullisempien hintojen kautta.

Toisin sanoen, yksittäisen pullon hinta voi vaihdella kauppojen välillä, mutta saman kaupan sisällä ei saa tarjota esimerkiksi ”osta kolme, maksa kaksi” -tyyppisiä tarjouksia.

Saako alkoholia myydä alennettuun hintaan?

Alkoholin hintaa ei voi laskea.

Poikkeus: sesonkituotteet.

• Alennettu hinta koskee vain rajattua erää.
• Esimerkkejä: glögit, jouluoluet.
• Alennus enintään 20 %.
• Tämä koskee Alkon omia ohjeita.

Lisätiedot:

• Vain sesonkituotteet saavat hinnan laskea.
• Nämä tuotteet ovat rajattuja aikarajojen vuoksi.
• Tarkat prosentit: maksimi 20 % alennus.
• Käytännön toteutus: myymäläkohtainen.

Saako alkoholia myydä humaltumistarkoitukseen?

Se oli perjantai-ilta, myöhäinen kevät 2023. Kello lähestyi kymmentä, ja olin juuri päässyt töistä. Pää painoi, mutta ajatus parista kylmästä siideristä ystävien kanssa piristi kummasti. Sovimme näkevämme Siltasen terassilla Kalliossa.

Paikka oli täynnä, ihmisiä virtasi sisään ja ulos. Aivan sellainen perushelsinkiläinen ilta, vilinää ja puheensorinaa. Tunsin heti sen rentouttavan tunteen, kun arki jäi taakse ja viikonloppu alkoi.

Jonotin baaritiskillä, Mika vieressä kertoi viikon kommelluksista. Tilasin perus lagerin, Mika jotain erikoisempaa. Sillä välin huomasin edessämme pienen välikohtauksen. Se iski heti silmään.

Yksi mies, ehkä viisikymppinen, oli selvästi jo aikaisemmassa vaiheessa iltaa. Hän horjui hieman, puhe sammalsi. Yritti tilata toisen tuopin, mutta baarimikko pudisti päätään rauhallisesti. Ei, tänään ei irtoa enempää.

Se oli yllättävän tiukka, mutta samalla ymmärrettävä hetki. Kaverin ilme meni kyllä syvän loukkaantuneeksi, suorastaan vihaiseksi. Hän mumisi jotain epäselvää, kääntyi ja kompasteli sitten ulos ovesta.

Se tapaus jäi mieleen. Mietin sitä hetken, kun siemailin kylmää olutta ja katselin muita ihmisiä ympärillä. Eihän alkoholia saa periaatteessa myydä nauttimistarkoitukseen, jonka ainoa päämäärä on humaltuminen.

Ja juuri tuossa näin sen lain toteutuvan käytännössä. Baarimikko ei myynyt enempää, koska kaveri oli jo liian päissään. Se oli selkeä osoitus siitä, että vaikka me kaikki tiedämme miksi baariin mennään, on olemassa tietyt rajat ja säännöt.

Ei sitä voi vain myydä, jos asiakas on jo aivan tukevasti humalassa. Se on vastuu, joka yrittäjällä on, eikä vain mielipidekysymys. Lain mukaan toimitaan, piste.

Tämä lainkohta, että alkoholia ei saisi myydä nimenomaan humaltumistarkoitukseen, on mielestäni vähän outo. Totta kai sitä myydään, jotta ihmiset voivat rentoutua ja iloita, ja siihen usein liittyy humaltuminen.

Mutta laki on laki. Se on olemassa jostain syystä, juuri siksi, että vältettäisiin liiallisia ja vaarallisia tilanteita, kuten tuon kaverin tapauksessa Siltasessa. Se oli hyvä muistutus siitä.

Alkoholin myynti ja nauttimistarkoitus Suomessa:

• Lain mukaan alkoholin valmistus, maahantuonti ja myynti nauttimistarkoitukseen on kiellettyä. Tämä tarkoittaa, että myyjän ei tule myydä alkoholia, jos asiakkaan ainoa selkeä tarkoitus on pelkästään humaltua.
• Käytännössä laki pyrkii ennaltaehkäisemään alkoholin haittoja, vaikka alkoholin ostoon liittyykin usein rentoutumisen tai mielihyvän hakeminen. Tarkoitus on hallita käyttöä, ei täysin kieltää.
• Anniskelupaikoissa ei saa luovuttaa alkoholijuomia henkilölle, joka on jo selvästi päihtynyt. Tämä on ehdoton sääntö, jonka rikkomisesta seuraa rangaistuksia.
• Ikärajat ovat ehdottomia: Miedommat alkoholijuomat (alle 22 tilavuusprosenttia) 18 vuotta, väkevät (yli 22 tilavuusprosenttia) 20 vuotta. Anniskelupaikoissa usein kaikki juomat 18-vuotiaille. Asiakkaan on todistettava ikänsä pyydettäessä.
• Alkoholin markkinointi on tarkkaan säänneltyä. Se ei saa esimerkiksi yllyttää liialliseen kulutukseen, eikä luoda kuvaa humalatilasta toivottavana tai ongelmattomana.
• Laki korostaa vastuullista myyntiä ja anniskelua. Jokaisella myyjällä ja anniskelupaikalla on velvollisuus varmistaa, ettei alkoholia luovuteta vaarallisella tavalla.
• Alkoholin kotivalmistus on sallittua vain tiettyihin rajoihin asti, ja vain tietynlaisia tuotteita. Esimerkiksi viinin ja oluen valmistus omiin tarpeisiin on sallittua. Tislaaminen on kiellettyä ilman asianmukaisia lupia.

Voiko olutta myydä alennuksella?

Alkoholia voi myydä Suomessa alle omakustannushinnan. Valvira kuitenkin tarkistaa tapauskohtaisesti, ettei myynti ajaudu kielletyn sopimattoman myynninedistämisen puolelle.

Valvira on vähän kuin se tiukka täti, joka pitää huolta, ettei kukaan juhli liian riehakkaasti. Heillä on sellainen silmämääräinen arvio, ettei oluen hinta saisi olla niin käsittämättömän edullinen, että ihmiset alkaisivat hamstrata sitä kellareihinsa kuin maailmanlopun varalle.

Ei toki sen takia, ettei olut maistuisi, vaan koska se voisi kannustaa liialliseen juomiseen – ja se jos mikä on paheiden pahe Valviran kirjoissa.

Mitä sitten tarkoittaa "sopimaton myynninedistäminen"? No, se on vähän kuin yrittäisit myydä uutta Mersua polkupyörän hinnalla, mutta vaadit kaupan päälle viikon ruokaostoksia. Yksinkertaistettuna:

• Ei saa olla sidottua kauppaa: Et voi saada kaljaa "kaupan päälle", jos ostat jotain muuta. Esimerkiksi: "Osta makkaraa, saat oluen ilmaiseksi" on ehdoton nou-nou. Se on Valviralle yhtä paha kuin pyhäinhäväistys.
• Hinta ei saa olla liian alhainen "mainoshoukuttimena": Jos myyt olutta jatkuvasti niin halvalla, että teet siitä tappiota ja käytät sitä vain asiakkaiden sisäänvetämiseen, Valvira puuttuu peliin. Silloin olutta käytetään "sisäänheittotuotteena" – ikään kuin Troijan hevosena, joka johdattaa asiakkaat ostamaan kaikkea muuta kalliimpaa.
• Tarkoitus ei saa olla liialliseen kulutukseen kannustaminen: Alennukset ovat ok, mutta jos hinta huutaa "Juo lisää!", Valvira kurtistaa otsaansa. Kyse on laajemmasta markkinointistrategiasta. Jos olutkori olisi luokkaa "kymmenen euroa", itse tarkistaisin heti päivämäärän ja kaupan nimen – jotain hämärää siinä olisi.

Joten kyllä, olutta voi myydä tarjouksella. Kunhan ei yritä vedättää järjestelmää tai tarjota sitä niin naurettavan halvalla, että Suomi ajautuisi humalaiseen utopiaan. Valvira valvoo, ettei yksikään myyjä keksi liian nerokkaita tapoja tyhjentää varastoja. Liian hyvää harvoin saa, varsinkaan kun puhutaan alkoholista Suomessa.

Mitä tarkoittaa alkoholin vähittäismyynti?

Alkoholijuoman vähittäismyynti on alkoholijuoman myyntiä asiakkaalle, joka nauttii juoman muualla kuin myyntipaikassa.

Se on se hetki siellä kaupan kassalla. Kun ostat sen lonkeron tai viinipullon. Viet sen kotiin. Ei sitä siinä mieti, että tämä on nyt sitä, vähittäismyyntiä. Se on vain... elämää. Niin yksinkertaista ja samalla niin monimutkaista.

Tuntuu, että se on samalla niin kontrolloitua ja niin vapaata. Ostat vapauden pulloon, mutta vain tiettyinä aikoina ja tietyistä paikoista. Ja sitten juot sen yksin kotona pimeässä. Onko se sitten vapautta. En tiedä. Väsyttää miettiä.

Muistan kun mummo aina sanoi, että Alko on herrojen kauppa. Nyt se on kaikkien kauppa. Kaikkien surujen ja ilojen kauppa.

• Kuka saa myydä: Suomessa alkoholin vähittäismyyntilupa on ruokakaupoilla, kioskeilla ja huoltoasemilla. Ja tietysti Alkossa.
• Mitä saa myydä: Tavalliset kaupat myyvät enintään 8,0 % alkoholia sisältäviä käymisteitse valmistettuja juomia, kuten oluita, siidereitä ja viinejä. Tämä laki muuttui kesäkuussa 2024. Vahvemmat, kuten vodkat ja konjakit, ovat edelleen vain Alkon hyllyillä.
• Milloin saa myydä: Myyntiaika on joka päivä kello 9–21. Tämän jälkeen hyllyt peitetään tai ovet lukitaan. Se on aina yhtä outo näky. Kuin joku salaisuus piilotettaisiin.
• Ero anniskeluun: Tämä on se tärkein ero. Vähittäismyynnissä ostat juoman mukaasi. Anniskelussa, kuten baarissa, juot sen siellä paikan päällä. Anniskelupaikka on vastuussa sinusta, kauppa ei ole enää sen jälkeen kun astut ovesta ulos.