Mitä R-merkki tarkoittaa?

Mitä R-merkki tarkoittaa tavaramerkissä?

Muistan joskus ihmetelleeni, kun selasin lehden mainoksia, että mitä ihmettä ne pienet merkit logon perässä tarkoittavat. Sitä ®-merkkiä näkyy joka paikassa, ja minusta tuntuu, että se on vähän niinku yrityksen tapa sanoa, "Tää on meidän, ei kenenkään muun." Se oli jännä, kun rupesin miettimään sen tarkoitusta.

No, se ® tarkoittaa käytännössä, että se tavaramerkki on nyt ihan virallisesti rekisteröity. Niinku Patentti- ja rekisterihallituksen listalla.

Ja sitten se ™! Siihen törmäsin viime keväänä, ehkä toukokuussa, kun etsiskelin jotain kivaa pientä firman nimeä netistä. Joskus joku käyttää sitä, kun heillä on suunnitteilla joku uusi tuote tai palvelu, ja haluavat jo näyttää, että se on heidän juttunsa, vaikka viralliset paperit eivät ole vielä valmiit. Se on sellainen lupaus tulevasta, minä ajattelen.

Yleensä ne symbolit, se ® tai ™, tulee ihan suoraan sen nimen tai logon perään. Ei siinä ole mitään välilyöntiä. Se vaan istuu siinä nätisti.

Voiko sanoja omistaa?

Siis että sanat, voiko niitä omistaa? Ei kai nyt. Ne on jotain, mitä kaikki käyttää. Kuten ilmaa tai vettä. Eihän sitä kukaan omista.

Mutta se teksti, mitä niistä tekee, se on eri juttu. Sanoista muodostetut teokset, kuten kirjat tai laulut, ovat tekijänoikeuden suojaamia. Se on kuin rakentaisi talon tiilistä – yksittäistä tiiltä et omista samalla tavalla kuin koko taloa.

• Yksittäiset sanat: Ei omistettavissa.
• Sanataideteokset (kirjat, runot, laulut): Tekijänoikeussuojattuja.
• Talon tai auton omistaminen: Fyysinen omistus.

Siis joku on keksinyt sanan "saapas", mutta eihän se tarkoita, että se yksi sana olisi hänen. Kuka tahansa voi sanoa "saapas". Se olisi vähän hullua, jos sanoista pitäis maksaa jokaisella käyttökerralla. Se tekisi kommunikaatiosta aika vaikeaa. Ajattele nyt, jos joka kerta kun sanot "hei", joutuisit maksamaan jonkun tekijänoikeusmaksun. Ei vaan.

Mutta se, jos joku on kirjoittanut uuden romaanin tai säveltänyt laulun, niin ne sanat ja niiden yhdistelmät ovat silloin sen tekijän luomusta ja suojattuja. Se on se idea. Se ei ole sanat itsessään, vaan se tapa, miten ne on käytetty ja järjestetty. Se on vähän niin kuin säveltäisit uuden melodin. Sävelet on niitä samoja, mutta se yhdistelmä on uusi ja sun. Tai taiteilija, joka maalaa uuden taulun. Värit on samoja, mutta se kuva on uusi.

Mitä r-merkintä tarkoittaa?

Se pieni, mutta mahtava ®-merkki, joka lymyilee usein logon nurkassa kuin ujo, mutta voimakas henkivartija! Monet sitä tuijottavat ja miettivät, onko kyseessä jonkin salaseuran jäsenyys, vai kenties pienenä präntätty varoitus, että tuote saattaa aiheuttaa iloa ja riippuvuutta. No, ei ihan, mutta melkein!

Totuus on, että se tarkoittaa rekisteröityä tavaramerkkiä. Ajattele sitä kuin virallista sinettiä, joka kertoo koko maailmalle: "Hei, tämän minä keksin! Tämä on minun tuote tai palvelu!" Se on kuin yrityksen nimmaripuumerkki, joka estää naapurin Penttiä myymästä samalla nimellä omaa, ehkä hieman epämääräistä, kotikaljaansa.

Tavaramerkki ei muuten ole mikään yksinkertainen asia. Se voi olla melkein mitä tahansa, kunhan se vain erottaa sinun tuotteesi muiden hyllystä. Se voi olla:

• Sana (kuten 'Nokia' tai 'Fazer')
• Logo tai kuvio (ajattele vaikkapa sitä purettua omenaa tai kolmea raitaa)
• Iskulause (kuten 'Just do it.' tai 'Maistuu elämälle.')
• Jopa ääni (kyllä vain, kuten joku tunnettu jingle!)

Se on siis yrityksen identiteetti, lain rautaisella kädellä suojattu. Tämä takaa, ettei kukaan muu saa käyttää täysin samanlaista tai hämäävän samankaltaista merkkiä samoissa tuotteissa tai palveluissa. Se estää, että joku ei vain kopioi sun ideaa ja ala myymään sitä omansa. Kuin varkaiden ja piraattien karkottaja!

Tämän merkin käyttö on elinkeinotoiminnassa elintärkeää. Se ei ole mikään harrastelijan virkkauskerhon tunnus, vaan ihan oikeasti bisneksen kulmakivi. Muista, että rekisteröinti antaa sulle yksinoikeuden käyttää sitä. Eli jos sun tavaramerkkisi on rekisteröity, kukaan muu ei voi tulla siihen rinnakkain leikkimään ja sotkemaan sun markkinoita.