Saako TikTokissa käyttää musiikkia?

Musiikin käyttö TikTokissa: Ei-kaupallinen vs kaupallinen

TikTokissa musiikin käyttö tiktokissa -säännöt vaihtelevat sen mukaan, onko kyseessä henkilökohtainen vai kaupallinen sisältö. Monet käyttäjät yllättyvät, kun heidän videonsa poistetaan mainosviittauksen vuoksi. Musiikin käyttö TikTokissa ilman oikeita oikeuksia johtaa seuraamuksiin. Siksi on tärkeää tuntea erot ei-kaupallisen ja kaupallisen käytön välillä ennen julkaisemista.

Saako TikTokissa käyttää musiikkia?

Kyllä, TikTokissa saa käyttää musiikkia, mutta musiikin käyttö tiktokissa ja siihen liittyvät säännöt vaihtelevat merkittävästi sen mukaan, käytätkö sovellusta yksityishenkilönä vai yrityksenä. Musiikin käyttöön liittyy monimutkaisia tekijänoikeussopimuksia, jotka määrittävät, mitkä kappaleet ovat kenenkin saatavilla ja mihin tarkoitukseen.

Yksityiskäyttäjillä on pääsy valtavaan musiikkikirjastoon, joka sisältää lähes kaikki listahitit, kun taas yritystilit on rajoitettu erilliseen kaupalliseen musiikkikirjastoon. Tässä piilee kuitenkin sudenkuoppa, joka aiheuttaa tuhansien videoiden hiljentämisen joka päivä - palaamme tähän kriittiseen virheeseen myöhemmin kohdassa, joka käsittelee alkuperäisääniä.

Henkilökohtainen tili ja musiikin rajaton vapaus

Yksityishenkilönä voit käyttää lähes mitä tahansa TikTokin musiikkikirjastosta löytyvää kappaletta ilman huolta tekijänoikeusmaksuista, sillä TikTok on solminut kattavat sopimukset suurten levy-yhtiöiden ja tekijänoikeusjärjestöjen kanssa. Tämä tarkoittaa, että voit lisätä uusimman listahitin tanssivideollesi yhdellä klikkauksella.

Tilastojen mukaan jopa 75 prosenttia käyttäjistä kertoo löytävänsä uutta musiikkia nimenomaan TikTokin kautta,^[1] mikä on johtanut siihen, että levy-yhtiöt tarjoavat musiikkiaan erittäin mielellään kuluttajien käyttöön. Musiikin käyttö on kuitenkin sallittua vain ei-kaupalliseen tarkoitukseen. Jos videollasi on yksikin viittaus maksettuun yhteistyöhön tai tuotteen myyntiin, säännöt muuttuvat välittömästi. Olen nähnyt monta kertaa, kuinka hieno harrastajavideo on poistettu, koska mukaan on eksynyt pieni mainoslause ilman oikeita oikeuksia.

Yritystilit ja kaupallinen musiikkikirjasto (CML)

Yritystilit on rajattu käyttämään tiktok kaupallinen musiikkikirjasto -valikoimaa (Commercial Music Library). Tämä kirjasto sisältää yli 1.000.000 kappaletta ja ääniefektiä, jotka on valmiiksi lisensoitu markkinointikäyttöön.^[2] Tähän kirjastoon kuuluvat äänet eivät vaadi erillisiä lupia tai maksuja, vaikka video olisi puhdasta mainontaa.

Moni yritys pettyy huomatessaan, ettei suosituimpia radiohittejä löydy kaupalliselta puolelta. Tämä johtuu siitä, että artistit ja levy-yhtiöt haluavat neuvotella erikseen suurista brändiyhteistöistä. Brändien onkin tyydyttävä rojaltivapaaseen musiikkiin, joka on kuitenkin kehittynyt huimasti. Nykyään moni yritys kokee kaupallisen kirjaston musiikin parantavan brändin tunnistettavuutta, ^[3] vaikka kyseessä ei olisikaan tunnettu maailmanhitti. Se on karu fakta. Jos brändi haluaa käyttää esimerkiksi Dua Lipaa, hinta voi nousta kymmeniin tuhansiin euroihin.

Miksi yritys ei saa käyttää tavallista musiikkia?

Syy on puhtaasti juridinen: kun yritys käyttää musiikkia, kyseessä on synkronointilisenssi kaupalliseen tarkoitukseen. Jos yritys käyttää luvatonta musiikkia, seurauksena voi olla videon poistaminen tai pahimmillaan oikeusjuttu. Mahdolliset tiktok tekijänoikeudet musiikki -rikkomukset voivat johtua siitä, että tili on vahingossa asetettu henkilökohtaiseksi tiliksi yritystilin sijaan,^[4] jolloin rajoitukset eivät ole olleet näkyvissä.

Alkuperäisäänet ja muiden käyttäjien audiot

Voit käyttää TikTokissa myös muiden käyttäjien lataamia alkuperäisääniä (Original Sounds). Tämä on suosittu tapa osallistua trendeihin. Mutta tässä on se aiemmin mainitsemani sudenkuoppa: jos alkuperäisääni sisältää tekijänoikeuden alaista musiikkia, jota ei ole virallisesti tunnistettu, koko video voi myöhemmin tulla mykäksi.

Ollaanpa rehellisiä: TikTokin algoritmi on nykyään pelottavan tarkka. Se tunnistaa luvattoman musiikin jopa taustalta vaimennettuna. Jos videon ääni poistetaan, katselukerrat pysähtyvät kuin seinään. Monet pohtivatkin, miksi tiktok poisti äänen heidän videostaan. Kokemukseni mukaan kerran hiljennetty video ei koskaan palaa takaisin algoritmin suosioon, vaikka vaihtaisit äänen myöhemmin. Siksi on aina turvallisempaa käyttää virallisia kirjastoja kuin kikkailla epämääräisillä alkuperäisäänillä.

Miten lisätä omaa musiikkia TikTokiin?

Jos olet muusikko tai brändi, joka haluaa käyttää täysin omaa audiota, paras tapa on käyttää virallista jakelupalvelua. Palvelut kuten DistroKid, SoundOn tai TuneCore toimittavat musiikkisi TikTokin viralliseen kirjastoon. Näin varmistat, että audiosi on muiden käytettävissä ja saat siitä mahdolliset rojaltit.

Kun musiikki ladataan virallista reittiä, se on suojattu muilta yrityksiltä, ellei sitä ole erikseen merkitty kaupalliseen käyttöön sopivaksi. Tämä on kriittistä brändin suojauksen kannalta. On turhauttavaa nähdä oman tunnusmusiikin päätyvän kilpailijan käyttöön vain siksi, että asetukset on tehty väärin.

Henkilökohtainen vs. Yritystili: Musiikkioikeudet

TikTokin tilityyppi määrittää suoraan, mitä musiikkia voit käyttää laillisesti.

Henkilökohtainen tili

• Pieni, kunhan ei mainosta tuotteita

• Ei voi käyttää maksetuissa mainoksissa (Spark Ads)

• Kaikki suositut hitit ja trendaavat kappaleet

• Vain ei-kaupallinen käyttö (harrastukset, viihde)

Yritystili ⭐

• Erittäin pieni, kaikki musiikki on esilisensoitua

• Täysi oikeus käyttää musiikkia maksetussa mainonnassa

• Rajoitettu yli 1.000.000 rojaltivapaaseen kappaleeseen

• Markkinointi, brändäys ja myynninedistäminen

Paikallisen leipomon musiikkimoka: Oppitunti Helsingistä

Minna, pienyrittäjä Helsingistä, halusi mainostaa uusia korvapuustejaan TikTokissa ja käytti videon taustalla erittäin suosittua ja trendaavaa hittikappaletta. Hän käytti henkilökohtaista tiliä, vaikka kyseessä oli yrityksen markkinointivideo.

Video keräsi aluksi tuhansia katseluita, mutta kolmantena päivänä audioraita katosi kokonaan ja tilalle tuli teksti: 'Sound removed due to copyright restrictions'. Minna yritti ladata videon uudestaan eri ääneen, mutta uusi video ei saanut juuri lainkaan näkyvyyttä.

Hän tajusi, että algoritmi rankaisee tekijänoikeusrikkomuksista ja että yrityksenä hänellä ei ollut oikeutta käyttää kyseistä hittiä. Minna vaihtoi tilinsä virallisesti yritystiliksi ja alkoi käyttää vain kaupallisen musiikkikirjaston audiota.

Seuraavan kuukauden aikana Minna huomasi, että vaikka kappaleet eivät olleet tunnettuja hittejä, ne toimivat hyvin: videoiden ääniä ei poistettu ja yrityksen näkyvyys kasvoi tasaisesti ilman pelkoa tilin sulkemisesta.