Paljonko suomalainen käyttää vaatteisiin?

Paljonko suomalainen käyttää vaatteisiin? Noin 750–800 euroa vuodessa

Suomalainen käyttää vaatteisiin ja jalkineisiin keskimäärin noin 750–800 euroa vuodessa. Yli 30 prosenttia ostoksista tehdään verkossa, mikä siirtää rahaa ulkomaisille alustoille ja heikentää kotimaisia kivijalkakauppoja. Monet sovittavat liikkeessä mutta tilaavat netistä – ymmärrä tämä trendi välttääksesi turhia ostoksia paljonko suomalainen käyttää vaatteisiin.

Paljonko suomalainen käyttää vaatteisiin?

Vuonna 2024 suomalaiset käyttivät vaatteisiin ja jalkineisiin yhteensä noin 3,1-3,3 miljardia euroa, mikä tarkoittaa keskimäärin noin 750-800 euroa jokaista suomalaista kohden vuodessa.

Tämä summa ei kuitenkaan jakaudu tasaisesti kotimaisille toimijoille. Vaikka kulutamme euroja enemmän, suomalaisten vaatealan yritysten liikevaihdot ovat olleet laskusuunnassa. Suuri osa rahasta valuu nykyään kansainvälisille verkkokauppajätteille ja pikamuotiketjuille. Itsekin huomasin tämän erään muuton yhteydessä - vaatekaappini sisältö oli 90-prosenttisesti ulkomaisia merkkejä, vaikka luulin suosivani kotimaista. Se oli herättävä hetki.

Vaatemenojen jakautuminen ja kotitalouksien budjetti

Keskimääräinen suomalainen kotitalous käyttää noin 3-4 prosenttia käytettävissä olevista tuloistaan vaatteisiin ja jalkineisiin. ^[2] Tämä luku on pysynyt suhteellisen vakaana viimeiset kymmenen vuotta, vaikka vaatteiden nimellishinnat ovatkin nousseet inflaation myötä. Erityisesti nuoret aikuiset ja lapsiperheet kuluttavat keskiarvoa enemmän, kun taas eläkeläistalouksissa vaateostosten määrä suomi tyypillisesti pienemmät.

Muutos on tapahtunut siinä, mitä rahalla saadaan. Vaatteiden määrä kodeissamme on kasvanut, vaikka niihin käytetty osuus tuloista ei ole juuri muuttunut. Tämä johtuu halpatuonnin lisääntymisestä. Olen itsekin sortunut ostamaan viiden euron t-paitoja, jotka kiertyvät kieroon ensimmäisessä pesussa. Halpa hinta houkuttelee, mutta pitkässä juoksussa se on hukkaan heitettyä rahaa. Nykyään yritän laskea vaatteen hintaa per käyttökerta, mikä on muuttanut ostokäyttäytymistäni selvästi.

Mihin suomalaisten vaaterahat kuluvat?

Kulutus painottuu vahvasti tietyille osa-alueille. Noin 65 prosenttia vaatemenoista kohdistuu naisten ja miesten päällysvaatteisiin, kun taas loput jakautuvat alusvaatteiden, urheiluasujen ja jalkineiden kesken. Jalkineiden osuus kokonaiskulutuksesta on noin 15-20 prosenttia.

Verkkokaupan kasvu on ollut huimaa. Nykyisin jo yli 30 prosenttia suomalaisten vaateostoksista tehdään verkossa,[4] ja tästä summasta merkittävä osa suuntautuu suoraan ulkomaisille alustoille. Tämä selittää sen, miksi vaatekaupan tilastot suomi 2024 ovat vaikeuksissa, vaikka kulutuksen kokonaissumma on korkea. Moni meistä sovittaa liikkeessä, mutta tilaa netistä. Se on karu todellisuus monelle kauppiaalle.

Miten oma kulutus asettuu suhteessa muihin?

Jos mietit, käytätkö liikaa tai liian vähän rahaa vaatteisiin, on hyvä peilata omaa budjettia keskiarvoihin. Alla olevasta listauksesta näet tyypillisen jakautuman.

Kulutustasojen vertailu Suomessa

Vaatemenoja voidaan tarkastella eri kuluttajaryhmien kautta. Nämä luvut auttavat ymmärtämään, millaisia summia eri budjeteilla tyypillisesti käytetään.

Säästeliäs kuluttaja

• Suosii kirpputoreja, kierrätystä ja vain välttämättömiä täydennyksiä
• Käyttövaatteet ja kestävyys
• Noin 200-400 euroa vuodessa

Keskiarvokuluttaja

• Yhdistelee ketjuliikkeitä, verkkokauppaa ja satunnaisia merkkihankintoja
• Sesonkivaatteet ja hinta-laatusuhde
• Noin 750-850 euroa vuodessa

Muotitietoinen kuluttaja

• Suosii brändituotteita, uutuuksia ja usein kansainvälisiä verkkokauppoja
• Trendit, laatu ja brändi-imago
• Yli 1.500 euroa vuodessa

Annan havainto: Budjetointi paljasti todelliset menot

Anna, 32-vuotias espoolainen markkinointiasiantuntija, koki hallitsevansa rahankäyttönsä hyvin. Hänellä oli kuitenkin tunne, että vaatekaappi oli aina täynnä mutta 'ei mitään päällepuettavaa'.

Hän päätti seurata vaatemenojaan tarkasti puolen vuoden ajan. Ensimmäinen yllätys oli pienten heräteostosten määrä - kymmenen euron paita täällä ja ale-kengät tuolla kertyivät nopeasti.

Hän tajusi käyttävänsä lähes 150 euroa kuukaudessa vaatteisiin, joista suurinta osaa hän käytti vain kerran tai kaksi. Hän päätti siirtyä 'yksi sisään, yksi ulos' -malliin ja panostaa laatuun.

Vuoden kuluttua Annan vuotuiset vaatemenot laskivat noin 25 prosenttia, mutta vaatteiden laatu parani huomattavasti. Hän kertoi stressin vähentyneen ja pukeutumisen helpottuneen arjessa.