Mistä maasta OnePlus tulee?

Mistä maasta OnePlus tulee? Brändin kiinalainen tausta

Älypuhelimen valinnassa laitteen alkuperä ja valmistajan taustat herättävät usein kysymyksiä. Tutustu siihen, mistä maasta oneplus tulee ja kuka brändin takana oikeasti vaikuttaa. Mobiilialan yritysrakenteiden ymmärtäminen auttaa hahmottamaan nykyisten suosikkilaitteiden kehitystä sekä niiden tuotantoketjuja globaaleilla markkinoilla.

OnePlus on kiinalainen kuluttajaelektroniikan valmistaja

OnePlus on Kiinasta kotoisin oleva viihde-elektroniikkayritys, jonka pääkonttori sijaitsee Shenzhenissä, Guangdongin maakunnassa. Vaikka brändi tuli aluksi tunnetuksi kansainvälisille markkinoille suunnatuista lippulaivantappaja-puhelimistaan, sen tausta ja tuotanto ovat vahvasti sidoksissa Kiinan massiiviseen teknologiateollisuuteen. Kuluttajien keskuudessa kysymys brändin todellisesta oneplus kotimaa herättää usein keskustelua, sillä sen markkinointistrategia on aina ollut hyvin länsimaalainen ja suunnattu globaaleille harrastajille.

Mistä brändi sitten oikeastaan sai alkunsa? OnePlus perustettiin loppuvuodesta 2013, kun entiset Oppo-johtajat Pete Lau ja Carl Pei päättivät luoda älypuhelimen, joka tarjoaisi huippuluokan suorituskykyä ilman perinteisten jättiläisten korkeita hintoja. Alussa yritys yritti esiintyä pienenä ja itsenäisenä startup-henkisenä toimijana, mikä vetosi harrastajayhteisöihin. Muistan itsekin, miten ostokutsun metsästäminen ensimmäistä OnePlus One -mallia varten tuntui joltain eksklusiiviselta salaseuralta. Todellisuudessa taustalla hääri alusta asti Kiinan suurimpiin kuuluva elektroniikkakonserni BBK Electronics.

Emoyhtiö Oppon rooli ja yritysrakenne

OnePlussan ja sen emoyhtiön Oppon välinen suhde on nykyään täysin avoin, sillä brändit ovat virallisesti yhdistäneet toimintojaan ja ne toimivat saman katon alla. Alkuvuosina oneplus yritys tausta pidettiin tietoiseti hämärän peitossa, mutta rekisteröintitiedot osoittivat OnePlussan olleen Oppon kokonaan omistama tytäryhtiö jo perustamisestaan lähtien. Tämä tarkoittaa sitä, että puhelinten suunnittelu, valmistuslinjat ja komponenttihankinnat on jaettu Oppon kanssa, mikä mahdollistaa massiiviset suurtuotannon edut.

Konsernin sisäiset rakenteet ovat tiivistyneet entisestään. OnePlus ja toinen tunnettu sisarbrändi realme yhdistettiin saman tuotekeskuksen alaisuuteen, mikä tarkoittaa käytännössä laitteistokehityksen ja ohjelmistopohjan täydellistä yhtenäistämistä. Jos riisut nykyaikaisen OnePlus-puhelimen kuoret, löydät sieltä lähes identtistä tekniikkaa kuin Oppon ja realmen vastaavista malleista. Se itsenäinen ja kapinallinen brändi, johon monet tykästyivät vuosikymmen sitten, on nykyään virtaviivainen osa suuren emoyhtiön maailmanlaajuista kustannustehokkuusstrategiaa.

Älypuhelimet ja laajentuva tuotevalikoima

Vaikka OnePlus tunnetaan parhaiten älypuhelimistaan, se on laajentanut tuotereportuaariaan muihin älylaitteisiin vastatakseen markkinoiden kilpailuun. Yrityksen nykyiseen ekosysteemiin kuuluu puhelinten lisäksi muun muassa älytelevisioita, puettavaa elektroniikkaa kuten älykelloja sekä langattomia nappikuulokkeita. Tämä laajentuminen on ollut suoraa seurausta Oppon ekosysteemiresurssien hyödyntämisestä, sillä OnePlus pystyy tuomaan uusia tuotekategorioita markkinoille huomattavasti nopeammin jakamalla tutkimus- ja kehityskustannukset emoyhtiönsä kanssa.

Älypuhelinmarkkinoilla brändin asema on kuitenkin murrosvaiheessa. Globaalissa mittakaavassa yrityksen emoyhtiö hallitsee noin 7.6% osuutta älypuhelintoimituksista. Euroopassa OnePlus on perinteisesti ollut vahvoilla erityisesti Pohjoismaissa ja Suomessa, missä sen markkinaosuus on vakiintunut noin 5.35% tasolle mobiililaitekannasta. Viime aikoina brändin strategia on kuitenkin kokenut suuria muutoksia, ja herää kysymys onko oneplus kiinalainen toimija, joka joutuu arvioimaan globaalia läsnäoloaan ja supistamaan toimintojaan tietyillä länsimaisilla markkinoilla keskittyäkseen vahvemmille ydinalueilleen, kuten Intiaan.

Miten OnePlus vertautuu muihin tunnettuihin brändeihin?

Älypuhelinmarkkinat jakautuvat usein perinteisten jättiläisten ja kiinalaisten haastajien välillä. OnePlus asettuu tähän kenttään omalla tavallaan.

OnePlus

• Toimii virallisena tytäryhtiönä ja sub-brändinä Oppon alaisuudessa
• Noin 5.35% osuus, vahva historia erityisesti tech-harrastajien keskuudessa
• Kiina (Shenzhen)
• OxygenOS, joka on muuttunut vuosi vuodelta lähemmäksi Oppon ColorOS-pohjaa

Samsung

• Itsenäinen globaali konglomeraatti, joka valmistaa itse suuren osan komponenteistaan
• Markkinajohtajia yhdessä Applen kanssa, laaja mallisto halvoista kalliisiin
• Etelä-Korea (Suwon)
• One UI, erittäin raskaasti kustomoitu ja monipuolinen Android-käyttöliittymä

Xiaomi

• Itsenäinen pörssiyhtiö, jolla on useita omia alabrändejä kuten Redmi ja Poco
• Haastajan roolissa, kasvanut tasaisesti erityisesti keskihintaluokassa
• Kiina (Peking)
• HyperOS (entinen MIUI), vahvasti muokattava ja ekosysteemiin keskittyvä ohjelmisto

Mikon puhelinvalinta: Harrastajabrändistä osaksi emoyhtiön arkea

Mikko, 34-vuotias ohjelmistoinsinööri Tampereelta, oli ostanut lähes kaikki OnePlus-laitteet ensimmäisestä mallista lähtien. Hän piti brändin puhtaasta ohjelmistosta ja siitä tunteesta, että kyseessä oli itsenäinen haastaja.

Ongelmia alkoi ilmetä, kun Mikko huomasi uusien päivitysten muuttavan puhelimen käyttöliittymää yhä enemmän Oppon tyyliseksi. Hän turhautui, koska koki brändin menettävän alkuperäisen luonteensa.

Mikon ensimmäinen ajatus oli vaihtaa merkkiä kokonaan toiseen valmistajaan. Hän kuitenkin päätti perehtyä yritystaustoihin ja ymmärsi, että yhtenäinen laitteisto ja huoltoverkosto toivat myös etuja.

Lopulta Mikko pysyi asiakkaana, sillä Oppon huoltoresurssien ansiosta puhelimen takuukorjaus hoitui paikallisesti muutamassa päivässä, mikä osoitti yritysrakenteen tiivistymisen tuovan myös käytännön hyötyä.