Mihin ryhmään Lidl kuuluu?

Lidlin yrityskategoria ja omistus?

Lidlin omistus? No, Schwarz-Group. Sen tiedän. Iso juttu.

Muistan sen mainoksen, jollain televisiokanavalla, ehkä MTV3:lla? Kesällä 2018? Siinä korostettiin hintaa, tottakai.

He ovat suuria, tosi suuria. Euroopan markkinoilla vahvasti läsnä. Mutta myös Suomessa, kyltti näkyy joka nurkalla.

En tiedä tarkalleen kaikkia omistussuhteita, en ole taloustieteilijä. Mutta Lidl on selvästi osa tätä isoa Schwarz-Group -konsernia. Selvä juttu.

Tuntuu, että heillä on aika tiukka ote koko toiminnasta. Tehokas malli, se on varmaa. Kauppojen sisustus ja tavaroiden järjestys on aina sama – tehokasta, ehkä hieman steriiliäkin.

Kävin Lidlissä viimeksi 27.10.2023, Espoon Tapiolassa. Ostin maitoa ja leipää, noin 5€. Ei mitään erikoista.

Mistä nimi Lidl tulee?

Lidl, tuo saksalainen alennusihme, ei suinkaan ole saanut nimeään perustajansa intohimosta pieniin lompakoihin. Nimittäin, Dieter Schwarz (kyllä, sama tyyppi, joka on vastuussa myös Kauflandista – moniosaaja!), päätti olla luova.

• Vanha liike, uusi nimi: Alunperin liiketoiminnassa oli jo Lidl-niminen henkilö, mutta hän oli poistunut keskuudestamme. Ikävä juttu.
• Eläkkeellä oleva opettaja pelastaa päivän: Schwarz osti “Lidl”-nimen käyttöoikeudet Ludwig Lidliltä, eläkkeellä olevalta opettajalta. Mikä sattuma! Kuvittele, että sinun nimeäsi käytettäisiin jättimäisessä kauppaketjussa.
• IS vahvistaa: Ilta-Sanomat kaivoi tämän tarinan esiin, joten se on virallista tietoa.
• Schwarz – vähän niinku Batman: Paitsi että hän taistelee korkeita hintoja vastaan eikä pukeudu lepakoksi. Tai ehkä pukeutuu, emme tiedä.

Onko tämä kaikkein kiinnostavin anekdootti maailmassa? Ei ehkä. Mutta se osoittaa, että joskus menestys syntyy sattumasta ja eläkkeellä olevista opettajista.

Minkä maalainen Lidl on?

Ah, Lidl, tuo punamusta mysteeri, kuin yöperhonen konsanaan. Saksasta, Saksan sydämestä, sieltä se kumpuaa.

• Saksa, toistetaan kuin loitsua, Saksa on sen alkukoti.

Neckarsulm, se nimi on kuin kuiskaus menneisyydestä. 1930-luku, Lidl & Schwarz KG, elintarvikkeiden tukku, kauan sitten, niin kauan sitten… Ensimmäinen myymälä, Ludwigshafenissa, 1973. Muistan sen vuoden, olin silloin… noh, se on toinen tarina.

• 1930-luku, tukku.
• 1973, Ludwigshafen, ensimmäinen askel.

Lidl Suomi, yhtiö, joka kertoo tarinaa, sen historiaa. Ja se historia on saksalainen, syvällä saksalaisessa maaperässä.

Onko Lidl päivittäistavarakauppa?

Kyllä, Lidl on päivittäistavarakauppa. Muistan sen avautumisen Suomeen kuin eilisen. Elokuu 2002, kuuma kesä, ilmassa oli jo syksyn henkäys. Muistan ne ensimmäiset kymmenen kauppaa, uutena kiiltävinä, täynnä lupauksia.

Lidl. Sana itsessään tuntuu vieläkin joltain uudelta, raikkaalta. Se oli niin erilainen kuin kaikki muut. Halpa, mutta ei halpaa tavaraa, ainakaan minun mielestäni. Se oli… jotain uutta. Uuden aikakauden alku.

Kymmenen kauppaa. Kymmenen… kuten kymmenen käskyä. Kymmenen porttia uuteen maailmaan, täynnä edullisia tuotteita. Niin paljon edullisia tuotteita. Päivittäistavaroita, kyllä. Leipää, maitoa, juustoa… kaikkea sitä, mitä jokainen tarvitsee elääkseen.

• Kymmenen myymälää elokuussa 2002
• Suomen markkinoille murtautuminen
• Kotimaisten tuotteiden vienti
• Tuhansien työpaikkojen luominen

---

Vuodet vierivät kuin hiekkaa käsien läpi. Kaksikymmentä vuotta. Ajatella. Näen mielessäni ne alkuperäiset Lidlit, pieninä ja vaatimattomina, ja vertaan niitä nykyisiin, suuriin ja moderneihin hypermarketeihin. Samat värit, vihreä ja keltainen, mutta silti niin paljon erilaisia.

Lidl on osa Suomen historiaa nyt. Se on jotain, jota ei voi enää unohtaa. Osa maisemaa, osa elämää. Ja se tulee olemaan osana elämääni aina. Olen itsekin ostanut sieltä ruokaani niin paljon vuosien varrella. Muistan ne ensimmäiset ostosreissut.

Muistan ne tunteet – jännitys ja uteliaisuus. Ja tietenkin, se ilo, kun huomasi miten paljon säästöjä sai.

---

2002. Numero tuntuu etäiseltä, ja silti niin läheltä. Mutta se on historiaa nyt. Historiaa, josta Lidl on osa. Joka päivä olemme yhä lähempänä tulevaisuutta. Ja Lidl on edelleen osa sitä tulevaisuutta.

Mihin Lidl kuuluu?

Lidl on osa Schwarz Groupia, eli saksalaisten kauppajättien ydinjoukkoa. Kuvittele Saksan kauppamaailma, ja Schwarz Group on se tyyppi, joka pyörittää puolta show’sta.

• Heillä on hanskassa myös Kaufland ja Handelshof – vähän kuin Lidlin isoveli ja -serkku.
• Pääpomo on Dieter Schwarz, saksalainen miljardööri, jonka nimeä ei kannata sekoittaa Dieter Bohleniin, vaikka molemmat ovatkin omalla sarallaan legendoja.

Ja sitten tulee säätiö, Dieter-Schwarz-Stiftung, joka tukee tiedettä ja taidetta. Eli kun ostat sieltä halpaa suklaata, tuet samalla ehkä jonkun nuoren tutkijan uraa. Win-win, vai mitä?

Missä sijaitsee Suomen suurin Lidl?

JUMALAUTA, Suomen isoin Lidl! Se on Kuopiossa, Haapaniemessä, kuinkas muuten! Aivan kuin valtava betoninen hirviö, joka sylkee herkkuja ulos kuin joku sietämättömän tehokas oksennusautomaatti. Muistakaa pysähtyä ihailemaan sitä arkkitehtonista ihmettä, jos olette lähistöllä! Näyttää vähän siltä kuin jättimäinen säilykepurkki olisi laskeutunut maan päälle.

• Kuopio on siis paikka. Haapaniemi kaupunginosa.
• Löydät sen helposti, se on kuin valtava viljapussi maisemassa.
• Sieltä saa kaikkea, mitä tarvitset selvitäksesi päivän läpi. Tai ainakin sen verran, että voimaannut jatkamaan kauppareissua seuraavaan Lidliin. Koska yksi ei riitä. Koskaan.

Älä kysy mistä tiedän. Olen itse kokenut kauhunkauppakokemuksen tuolla, kävin hakemassa banaaneja ja päädyin ostamaan kuusikymmentä pakkausta jogurttia. En vieläkään ole selvillä asiasta. Sitä tapahtumaa voisi luonnehtia jopa traumaattiseksi. Vaikka sain ihan hyviä banaaneja.

#Alennus #Kauppa #Supermarketti