Mikä on Suomen ensimmäinen Lidl?

Mikä on suomen ensimmäinen lidl: Kun tarkka tieto puuttuu

mikä on suomen ensimmäinen lidl herättää paljon kiinnostusta, ja oikean historiallisen tiedon ymmärtäminen auttaa hahmottamaan suurten yritysten laajentumista. Väärien oletusten välttäminen on tärkeää, jotta asiakkaat saavat oikean kuvan kansainvälisten kauppaketjujen saapumisesta markkinoille ja niiden strategioista. Perehdy tarkemmin yritysten laajentumisen periaatteisiin ja markkinoille tulon vaiheisiin tästä tekstistä.

Mikä on Suomen ensimmäinen Lidl?

Suomessa ei ole yhtä ainoaa ensimmäistä Lidliä, sillä saksalainen kauppaketju avasi ensimmäiset kymmenen myymäläänsä aivan samana päivänä 29. elokuuta 2002. Tämä poikkeuksellinen lanseerausstrategia herätti aluksi paljon uteliaisuutta suomalaisissa kuluttajissa, jotka odottivat innolla uutta vaihtoehtoa päivittäistavarakaupan markkinoille.

Monet saattavat ajatella, että jokin tietty paikkakunta saisi kunnian olla se kaikkein ensimmäinen, mutta todellisuudessa ketju teki näyttävän sisääntulon laajalla rintamalla eri puolilla maata. Olen itsekin joskus miettinyt, miten logistisesti haastavaa on ollut avata kymmenen myymälää kerralla lidl suomi ensimmäiset myymälät huomioiden eri kaupunkeihin.

Ensimmäiset 10 myymälää ympäri Suomea

Nämä kymmenen myymälää aloittivat toimintansa samanaikaisesti kyseisenä elokuun päivänä vuonna 2002: Forssa Iisalmi Jyväskylä Kaarina Kemi Kempele Kouvola Lappeenranta Pirkkala Äänekoski

Koska avajaiset tapahtuivat samalla kellonlyömällä, mikään näistä paikkakunnista ei voi väittää olevansa se ainoa ja oikea ensimmäinen Lidl. Se oli strateginen veto, jolla saksalaisjätti valtasi kerralla jalansijaa eri puolilta Suomea.

Miten Lidlin tulo muutti suomalaista ruokakauppaa?

Kun Lidl rantautui Suomeen syksyllä 2002, päivittäistavarakauppaa hallitsivat tiukasti kotimaiset jättiläiset. Edullisempien hintojen ja uudenlaisten tuotevalikoimien myötä kuluttajat saivat kauan kaivattua kilpailua markkinoille, mikä pakutti myös muut ketjut tarkistamaan hinnoitteluaan.

Naiseni muistaa vieläkin, kuinka ihmeissään ihmiset olivat erikoisista tuotemerkeistä ja siitä, että osa tavaroista myytiin suoraan laatikoista. Alkuun suhtautuminen oli hieman epäilevää - vai mitä tuotteita nämä oikein ovat - mutta halvat hinnat houkuttelivat väkeä sankoin joukoin.

Saksalaisen halpakaupan haasteet alussa

Alkuvaiheessa Lidl kohtasi myös vastustusta ja ennakkoluuloja, kuten markkinoille tulijoilla on tapana. Asiakkaat kaipasivat tuttuja suomalaisia brändejä, joita ei aluksi hyllyiltä löytynyt läheskään samassa määrin kuin nykyään.

Ajan myötä valikoima kuitenkin sopeutui suomalaiseen makuun, ja milloin lidl tuli suomeen pohdinnat ovat vaihtuneet arkiseen asiointiin, sillä nykyään ketju tunnetaan laajasta kotimaisten tuotteiden valikoimastaan omien merkkiensä rinnalla. Se osoittaa, että sopeutumiskyky on elineo ulkomaiselle ketjulle.

Suomen päivittäistagarakaupan tilanne ennen ja jälkeen Lidlin tulon

Vuoden 2002 elokuu muutti pysyvästi suomalaista ruokakauppakenttää, kun markkinoille saatiin uudenlainen toimija.

Tilanne ennen vuotta 2002

- Vähäisempää hintakilpailua halpapuolen segmentissä

- Korkeampi hintataso kahden suuren kotimaisen ryhmän dominoimilla markkinoilla

- Pääosin tutuilla kotimaisilla brändeillä varustetut hyllyt

Tilanne Lidlin tulon jälkeen

- Markkinoille syntyi kolmas suuri toimija, joka muutti kuluttajakäyttäytymistä pysyvästi

- Hintakilpailu kiristyi ja pakutti muutkin ketjut laskemaan hintojaan

- Kantaantui saksalaistyyppisiä halpatuotteita ja vaihtoehtoisia brändejä

Mikan ensikokemus Forssan uudesta Lidlistä vuonna 2002

Mika, 32-vuotias autonkorjaaja Forssasta, kuuli heinäkuun lopussa uutisista, että saksalainen halpakauppaketju avaa ovensa samanaikaisesti kymmenellä paikkakunnalla elokuun lopussa.

Hän päätti poiketa avajaispäivänä 29. elokuuta 2002 uuteen myymälään uteliaisuudesta, vaikka pelkäsi sen olevan vain täynnä halpoja ja outoja tuotteita.

Paikan päällä jono kiersi pitkänä pitkin parkkipaikkaa ja parkkipaikan löytäminen oli todellinen tuska, mutta sisällä hyllyjen välissä kiertely opetti, että tarjolla oli myös yllättävän laadukkaita perustuotteita.

Siitä lähtien Mika on tehnyt osan viikko-ostoksistaan sieltä, säästäen arjessa selvää rahaa ja tottuen uusiin saksalaisiin brändeihin.