Saako alkoholi näkyä somessa?

Saako alkoholia mainostaa telkkarissa?

Alkoholin mainostaminen televisiossa on rajoitettua. Pääsääntöisesti alakoululaisille ja nuorille suunnattuun ohjelmasisältöön ei saa kohdistaa mainontaa.

Tarkemmin sanottuna:

• Kielto ajankohdalle: Alkoholijuomien mainonta on kielletty televisiossa ja radiossa kello 7.00–22.00 välisenä aikana. Tämä onkin se "prime time" -kielto, jonka monet tunnistavat. Ajatus on suojella erityisesti lapsia ja nuoria.

• Elokuvateatterit: Elokuvateattereissa on omat sääntönsä. Alkoholimainonta on kielletty, jos esitettävä elokuva on sallittu alle 18-vuotiaille. Eli jos teatterissa pyörii vaikka animaatio, ei siinä saa mainostaa alkoholia. Loogista, eikö?

Onhan se kiehtovaa, miten yhteiskunta pyrkii tasapainottelemaan kaupallisten intressien ja kansanterveyden välillä. Ei se aina helppoa ole. Lainsäätäjät yrittävät luoda sääntöjä, jotka toisaalta sallivat yritysten toimia, mutta toisaalta pyrkivät ehkäisemään haittoja. Se on ikuinen peli, jossa rajat liikkuvat.

Mitä tämä käytännössä tarkoittaa? Vaikka mainonta on rajoitettua, se ei ole täysin kadonnut. On erilaisia tapoja mainostaa tuotteita, ja ne, jotka haluavat myydä alkoholia, etsivät varmasti muita kanavia kuin perinteinen TV-mainonta kello 7-22 välillä. Tässä pohdittavaa mainonnan muuttuvasta luonteesta ja sen sääntelyn haasteista.

Tämä on vain osa laajempaa kokonaisuutta. Laki kieltää alkoholimainonnan yleisellä paikalla monin tavoin, ja nämä televisiota ja radioa koskevat säännökset ovat vain yksi osa sitä.

Saako alkoholia arpoa?

Ei, alkoholia ei saa arpoa. Arvonnan palkinnon täytyy olla selvästi määritelty esine, jonka arvo on vähäinen.

• Tavaran yksilöinti: Palkinnon on oltava fyysinen esine, ei esimerkiksi palvelu tai elämys.
• Vähäinen arvo: Palkinnon rahallisen arvon on oltava pieni, jotta arpajaislaki täyttyy.

Tämä säännös koskee kaikkia arpoja ja arvontoja, joihin liittyy rahanarvoinen voitto. Näin varmistetaan, ettei arpajaisia käytetä laittomaan rahankeräykseen tai haitallisten tuotteiden, kuten alkoholin, levittämiseen arvonnan kautta.

Saako alkoholia mainostaa ulkona?

Mietojen alkoholijuomien (alle 22 %) mainonta ulkona on kielletty yleisillä paikoilla. Tämä kattaa bussipysäkit, mainostaulut ja julkisen liikenteen.

Poikkeuksena ovat yleisötilaisuudet, kuten konsertit ja urheilutapahtumat, joissa mainonta on sallittua.

Väkevien alkoholijuomien (yli 22 %) mainonta on kielletty lähes kokonaan.

Ei, kaljapullo ei saa virnistellä sinulle bussipysäkiltä. Alkoholimainonta on karkotettu katukuvasta kuin jokin kesäflunssa, jonka leviämistä yritetään estää. Virallinen syy on nuorison suojelu lonkeron viettelevältä kutsulta. Aivan kuin yksi mainos muuttaisi ohikulkijan välittömästi hevikuluttajaksi.

Mutta sitten logiikka ottaa ja tekee täyskäännöksen kuin huonosti suunnitellulla parkkipaikalla. Kun astut festarialueelle tai lätkämatsiin, holhous höltyy. Yhtäkkiä mainonta onkin täysin fine, kunhan se tapahtuu aidatulla alueella, jossa ihmiset jo valmiiksi nauttivat kyseisiä elämän eliksiirejä. Se on vähän kuin kieltäisi sokerin mainostamisen kaikkialla paitsi karkkikaupassa.

Tässä muutama lisämauste tähän sääntökeitokseen:

• Väkevät alkoholijuomat: Nämä ovat mainonnan vampyyreja. Ne eivät kestä päivänvaloa tai julkisuutta juuri lainkaan. Niiden mainonta on käytännössä kielletty kaikkialla, lukuun ottamatta alan ammattilaisille suunnattuja lehtiä ja anniskelupaikkoja. Niitä ei siis näy edes siellä festareilla.

• Digitaalinen viidakko: Sosiaalisessa mediassa säännöt ovat yhtä selkeät kuin samea vesi. Mainostajan pitää varmistaa, ettei sisältö leviä alaikäisille, mikä on suunnilleen yhtä helppoa kuin yrittää paimentaa laumaa kofeiinihumalaisia oravia. Moni somevaikuttaja onkin saanut tästä noottia.

• TV ja radio: Perinteisessä mediassa on sentään selkeä aikaraja. Vasta iltakymmenen jälkeen, kun lapset on oletettavasti laitettu nukkumaan, saa mietoja juomia mainostaa. Tosin nykyään suurin osa katsoo suoratoistoa, mikä tekee säännöstä hieman vanhanaikaisen.

Saako Facebookissa myydä?

Kysymys: Saako Facebookissa myydä? Vastaus: Kyllä. Myynti onnistuu Facebook Marketplacessa, osto- ja myyntiryhmissä ja Facebook-sivuille perustettavassa kaupassa.

Totta kai saa. Facebook on aikamme suurin digitaalinen basaari, jossa toinen myy mummonsa virkattuja pitsiliinoja ja toinen yrittää päästä eroon puoliksi käytetystä partavaahdosta. Se on paikka, jossa kapitalismi kohtaa kaaoksen.

Myynti onnistuu pääasiassa kolmella eri areenalla, joista jokaisella on omat omituiset sääntönsä ja heimokulttuurinsa.

• Facebook Marketplace: Tämä on se villi länsi. Ilmainen alusta, jossa kuka tahansa voi myydä mitä tahansa (sääntöjen rajoissa, tietenkin). Valmistaudu siihen, että saat viisikymmentä "onko vielä myynnissä?" -kysymystä, joihin kukaan ei enää koskaan vastaa. Se on kuin huutaisi kaivoon ja odottaisi kaivon tarjoavan kympin vähemmän.

• Osto- ja myyntiryhmät: Nämä ovat niitä aidattuja yhteisöjä. On olemassa ryhmiä Moomin-mukeille, antiikkihuonekaluille ja jopa paikkakuntasi "Roskalava"-ryhmä. Joissakin ryhmissä on säännöt, jotka saavat Suomen lainsäädännön näyttämään kevyeltä iltalukemiselta. Yksi väärä postaus ja ylläpitäjä heittää sinut ulos nopeammin kuin tiskirätin.

• Facebook-kauppa (Facebook Shop): Tämä on se virallinen, puku päällä -versio. Jos sinulla on yritys tai olet muuten vain tosissasi, voit perustaa oman kaupan suoraan Facebook-sivullesi. Se on siistiä, organisoitua ja huomattavasti vähemmän kaoottista. Se on kuin siirtyisi kirpputorin käytävältä omaan putiikkiin.

Muutama elämänohje menestykseen:

Ota kunnon kuvat. Älä kuvaa tuotetta pimeässä kellarissa salamalla niin, että kuvassa näkyy vain puolet esineestä ja oma varvasesi. Kukaan ei halua ostaa epämääräistä möykkyä, jonka taustalla vilahtaa likainen sukka.

Hinnoittele järkevästi. Se, että maksoit itse siitä design-tuolista 2000 euroa vuonna 2007, ei tarkoita, että se olisi enää sen arvoinen. Varsinkaan, kun kissasi on käyttänyt sitä raapimapuuna.

Valmistaudu tinkimiseen. Ihmiset tarjoavat viittä euroa ja koiranpentua tuotteesta, jonka hintapyyntö on sata euroa. Se kuuluu pelin henkeen. Olen itse kerran onnistunut myymään pelkän television kaukosäätimen. Joku osti sen. En kysellyt enempää.

Voiko alkoholia mainostaa?

Alkoholimainonta Suomessa: Väkevien alkoholijuomien (yli 22 %) mainonta on kielletty. Miedompien alkoholijuomien (enintään 22 %) mainonta on sallittua rajoitetusti. Mainontakielto televisiossa ja radiossa: Klo 7–22. Yleiset paikat: Mainonta on kielletty yleisillä paikoilla, kuten kaduilla, bussipysäkeillä ja julkisten rakennusten ulkoseinissä. Elokuvateatterit: Mainonta on kielletty K-18-ikärajaa alempien elokuvien yhteydessä.

Ah, suomalainen alkoholimainonta. Se on kuin yrittäisi myydä sirkusta kuiskaten pimeässä huoneessa. Tavoitteena on vihjata, että hauskuus on olemassa, mutta jumalauta älä näytä sitä liian selvästi, ettei joku innostu liikaa.

Mainostaa saa, mutta ei oikein saa. Koko homma on nerokas byrokraattinen tanssi, jossa yritetään olla eurooppalainen markkinatalous ja holhoava kieltolakivaltio samaan aikaan. Lopputulos on usein mainos, jossa onnellinen, hyvinvoivan näköinen pariskunta nauraa vesilasit kädessään pellon laidalla. Alla lukee pienenä "Sinebrychoff".

Kello kymmenen illalla, kun kaikki kunnon kansalaiset ovat jo nukkumassa tai ainakin vaihtaneet vapaalle, alkaa television maaginen tunti. Silloin ruutuun saa läväyttää mainoksen, jossa viinipullo kaataa itseään lasiin hidastettuna. Sitä ennen on turha toivoa. Päiväsaikaan alkoholi on tabu, yöllä se on kulttuuria.

Ja ne yleiset paikat. Bussipysäkin mainos ei saa houkutella sinua ostamaan lonkeroa, koska se olisi moraalinen lankeemus kesken työmatkan. Onneksi terassin seinään saa maalata jättimäisen olutmerkin logon, koska se ei ole mainos, vaan... sisustuselementti. Ilmeisesti.

Tässä muutama lisähelmi sääntöviidakosta:

• Vahvat vs. laimeat: Kaikki yli 22-prosenttinen on käytännössä Voldemort – sitä ei saa mainita nimeltä. Ainoastaan mietoja juomia saa mainostaa, ja silloinkin lähinnä vihjailemalla niiden olemassaolosta, kuin ne olisivat ujoja metsänhenkiä.
• Sosiaalinen media: Tämä on se villi länsi, jossa Valvira ratsastaa auringonlaskuun seriffin tähti rinnassaan. Brändi ei saa maksaa somevaikuttajalle siitä, että tämä hörppii heidän siideriään, mutta jos vaikuttaja tekee sen omasta "rakkaudestaan lajiin", se onkin sitten kuluttajan omaa sisältöä. Rajanveto on yhtä selkeä kuin veden alla piirretty viiva.
• Hintamainonta: Unohda se. Et saa mainostaa alkoholijuomaa sen edullisella hinnalla. Se olisi kuulemma vastuutonta. Paljon vastuullisempaa on antaa ihmisten maksaa itsensä kipeiksi Alkossa tietämättä, että naapurikaupassa sama pullo olisi euron halvempi.
• Sponsorointi: Vaikka et saa mainostaa, voit sponsoroida. Jääkiekkojoukkueen paita voi olla täynnä viinalogoja, koska se ei ole mainontaa vaan urheilun tukemista. Logiikka on niin joustavaa, että se voisi osallistua olympialaisiin voimistelijana.