Paljonko TikTokilla on käyttäjiä?

Paljonko TikTokilla on käyttäjiä? Yli miljardi maailmassa

Sosiaalisen median maisema muuttuu nopeasti, ja tieto siitä, paljonko tiktokilla on käyttäjiä, auttaa ymmärtämään nykyisiä viestintätrendejä. Digitaalisen median kehityksen seuraaminen ehkäisee vääriä tulkintoja yleisömääristä. Alustan suosion laajuuden hahmottaminen tarjoaa hyödyllistä taustatietoa nykypäivän verkkokulttuurista.

TikTokin käyttäjämäärät murroksessa: Fakta vs. fiktio

Kysymys TikTokin todellisesta suosiosta herättää jatkuvasti keskustelua, sillä julkisuudessa liikkuu hyvinkin ristiriitaisia lukuja. Monissa suppeammissa kotimaisissa otannoissa tai tiettyihin kohderyhmiin rajatuissa paneelitutkimuksissa alustalle on mitattu noin 355 000 aktiivista käyttäjää. Tämä luku edustaa usein vain kaikkein aktiivisinta, päivittäistä ydinyleisöä tietyissä ikäryhmissä, eikä se kerro koko totuutta sovelluksen kokonaistavoittavuudesta.

Laajemmat markkinatutkimukset ja alustan omat mainostustyökalut maalaavat nimittäin huomattavasti suuremman kuvan. Kun katsotaan virallisempaa tilastodataa, sovelluksella on Suomessa noin 1,8 miljoonaa kuukausittaista käyttäjää. Pelkästään täysi-ikäisten, eli yli 18-vuotiaiden suomalaisten parissa mainostavoittavuuden arvioidaan olevan noin 1,62 miljoonaa käyttäjää. Tämä tarkoittaa, että sovellus tavoittaa parhaimmillaan jopa 35,1 prosenttia kaikista Suomen aikuisista.

Olin aluksi itsekin hieman epäluuloinen näin valtavien kasvuprosenttien suhteen. Muistan, kun asensin sovelluksen ensimmäistä kertaa muutama vuosi sitten - se tuntui lähinnä teini-ikäisten tanssivideoiden temmellyskentältä. Mutta kun aloin seurata, miten nopeasti oman tuttavapiirini kolmekymppiset ja jopa vanhemmat sukulaiset jäivät koukkuun lyhytvideoihin, silmäni avautuivat. Kyse ei ole enää vain nuorison trendistä.

TikTok vs. Facebook: Suosion valtaistuin pirstoutuu

Sosiaalisessa mediassa on käynnissä historiallinen valtataistelu, jossa vanhat jättiläiset joutuvat tekemään tilaa dynaamisemmille haastajille. Siinä missä Facebook oli vuosia markkinoiden itseoikeutettu kuningas, sen vetovoima on alkanut heikentyä erityisesti nuorempien ja aktiivisimpien käyttäjien keskuudessa. Tuoreissa digitaalisen elämäntavan kyselyissä vain noin 38 prosenttia päivittäisistä sosiaalisen median käyttäjistä nimesi Facebookin ensisijaiseksi tai tärkeimmäksi alustakseen.

Vaikka Facebookilla on edelleen laaja passiivinen käyttäjäkanta - ja noin 59 prosenttia suomalaisista kertoo käyttävänsä sitä jossain muodossa - sen kasvu on polkenut paikallaan jo vuosien ajan. TikTok puolestaan rynnistää eteenpäin nimenomaan sitoutumisella mitattuna. Suomalaiset viettävät sovelluksen parissa keskimäärin jopa 55 tuntia kuukaudessa, mikä on poikkeuksellisen korkea lukema jopa kansainvälisessä vertailussa. Alustan tehokas suositusalgoritmikoneisto analysoi katseluaikaa sekuntien tarkkuudella, mikä pitää käyttäjät ruudun ääressä huomattavasti pidempään kuin perinteiset uutisvirrat.

Tämä luo valtavan kontrastin alustojen välille. Facebookia käytetään yhä useammin vain rutiininomaisesti tuttavien kuulumisten selailuun tai ryhmien seurantaan, kun taas haastaja toimii puhtaana viihde- ja tiedonhakukanavana. Tiktok vai facebook suosio puhuttaa paljon, ja ero alustojen välillä on käsinkosketeltava.

Kenelle lyhytvideot kuuluvat? Käyttäjäkunnan demografia Suomessa

Yleinen harhaluulo on, että alusta olisi pelkästään lasten ja nuorten sovellus. Vaikka se pitääkin nuorisoa tiukassa otteessa - esimerkiksi 15-24-vuotiaista suomalaisista peräti kaksi kolmasosaa käyttää sovellusta aktiivisesti - käyttäjäkunta laajenee vauhdilla ylöspäin. Monet pohtivat, kuinka paljon tiktokissa on käyttäjiä eri ikäluokissa, ja tilastojen mukaan ydinyleisön muodostavat 18-34-vuotiaat, joiden osuus on noin 62 prosenttia kaikista suomalaisista käyttäjistä.

Mielenkiintoisin ilmiö liittyy kuitenkin vanhempiin ikäryhmiin. Tilastot osoittavat, että 35-54-vuotiaiden käyttäjien määrä kasvaa Suomessa kaikkein nopeimmin, jopa 45 prosentin vuosivauhtia. Myös sukupuolijakaumassa on selkeä painotus, sillä naiset muodostavat noin 60,4 prosenttia suomalaisesta aikuisyleisöstä miesten jäädessä noin 39,6 prosenttiin. Tämä jakauma vaikuttaa merkittävästi myös siihen, minkälainen sisältö alustalla nousee viraaliksi.

Matka pelkästä viihdekanavasta vakavasti otettavaksi mediaksi on ollut nopea. Nykyään yli puolet 13-18-vuotiaista suomalaisista nuorista seuraa uutisia nimenomaan tämän alustan kautta. Virallinen tiktok käyttäjämäärä suomessa osoittaa sovelluksen voiman, sillä se on ohittanut monet perinteiset uutissivustot, ja jopa kotimaiset mediatalot päivittävät omia tilejään useita kertoja päivässä tavoittaakseen yleisönsä.

Sosiaalisen median alustojen vertailu Suomessa

Eri somekanavat palvelevat suomalaisten arjessa täysin erilaisia tarpeita. Tässä katsauksessa verrataan kolmea keskeistä alustaa ja niiden nykyistä roolia.

TikTok (Suositeltu viihde- ja trendisisältöihin) ⭐

• Viihde, lyhytvideot, trendien seuraaminen ja nuorison uutishaku
• Äärimmäisen korkea sitoutuminen, keskimääräinen käyttöaika jopa 55 tuntia kuukaudessa per käyttäjä
• Noin 1,8 miljoonaa käyttäjää Suomessa, painottuu vahvasti nuoriin ja nuoriin aikuisiin

Facebook

• Yhteydenpito tuttaviin, paikalliset yhteisöryhmät ja tapahtumien seuranta
• Kasvu tasoittunut tai kääntynyt laskuun, vain 38 % aktiivisista pitää ensisijaisena alustanaan
• Noin 2,9-3,2 miljoonaa suomalaista tiliä, kattavin yleisö vanhemmissa ikäryhmissä

YouTube

• Pitkät videot, tutoriaalit, musiikki, viihde ja tiedonhaku
• Vakaa ja erittäin korkea päivittäinen käyttö kaikissa demografioissa
• Noin 4,5-5,3 miljoonaa käyttäjää Suomessa, tavoittaa lähes kaikki suomalaiset vauvasta vaariin

Paikallisen leipomoyrittäjän someloikka: Annan tarina Lahdesta

Anna, 34-vuotias lahtelainen artesaanileipomoyrittäjä, huomasi yrityksensä Facebook-sivujen tavoittavuuden romahtavan syksyllä. Hän oli turhautunut, sillä perinteiset kuvapäivitykset uunituoreista korvapuusteista tavoittivat enää vain kourallisen kanta-asiakkaita, eikä uusia asiakkaita virrannut ovesta sisään toivottuun tahtiin.

Anna päätti kokeilla lyhytvideoita ja latasi sovelluksen puhelimeensa. Ensimmäinen yritys oli katastrofi: hän yritti editoida videota tuntikausia, mutta siitä tuli jäykkä, musiikki epäonnistui ja video sai alle sata katselukertaa. Anna oli valmis heittämään pyyhkeen kehään ja uskoi alustan olevan pelkkää hölmöilyä nuorille.

Läpimurto tapahtui vahingossa yhtenä kiireisenä perjantaiaamuna. Anna kuvasi täysin editoimatonta, aitoa materiaalia siitä, kun taikina epäonnistui ja levisi pitkin pöytiä. Hän lisäsi mukaan vain humoristisen tekstin siitä, miten yrittäjän aamu voi alkaa huonosti. Sen sijaan että hän olisi yrittänyt näyttää täydelliseltä, hän näytti todellisen sotkun.

Video räjähti viraaliksi ja keräsi muutamassa päivässä yli 150 000 katselukertaa. Seuraavan kahden viikon aikana leipomon viikoittainen liikevaihto kasvoi 25 prosenttia, ja Anna huomasi tiskin takana jatkuvasti uusia, nuoria kasvoja, jotka tulivat ostamaan videoilta tuttuja tuotteita.