Mikä maa keksi Lidlin?

Kuka keksi Lidlin kauppaketjun?

Neckarsulm, Saksan lounaisosa, siellä se alkoi. Muistan lukeneeni jostain Lidl & Schwarz KG:stä, elintarviketukkuliikkeestä, joka pyöri jo 30-luvulla. Ei ihan varma vuosista, mutta jollain tavalla se liittyy Lidlin tarinaan.

Isäni puhui Lidlistä paljon, kun olin lapsi. Hän työskenteli kaupan alalla ja seurasi tarkkaan kilpailijoita. Muistan hänen mainitsevan sen ensi kertaa 70-luvulla. Joku saksalainen Lidl avattiin Ludwigshafenissa vuonna 1973.

Itse kävin ensimmäistä kertaa Lidlillä ehkä 90-luvun alussa, kotipaikkakunnallani. Silloin se oli vielä aika pieni, ja tuotevalikoimakin suppeampi. Muistan sen punaiset värit ja edulliset hinnat, joita mainostettiin paljon. Se jäi mieleen.

Mikä maa keksi Ikean?

Ikea, tuo tee-se-itse -huonekalujen kuningas, on ruotsalaista alkuperää. Vaikka se nykyään pyörittää bisnestään Alankomaista käsin – ikään kuin yrittäisi piilottaa sen, että on todella kotoisin maasta, jossa ABBA ja lihapullat ovat kansallisomaisuutta.

Tässä pari hauskaa faktaa, joiden avulla voit päteä seuraavissa illanistujaisissa:

• Ikean perustaja, Ingvar Kamprad, oli tunnetusti pihi – mikä on ehkä syy sille, että huonekalut toimitetaan litteissä pakkauksissa. Säästö se on pienikin säästö!

• Ikean tuotteiden nimet ovat usein ruotsalaisia sanoja. Oletko koskaan miettinyt, mistä se ihana MALM-sänky on saanut nimensä? No, se on todennäköisesti jonkun pienen ruotsalaisen kylän nimi.

• Ja tiedätkö, miksi Ikean myymälät ovat suunniteltu kuin labyrintit? Se on tarkoituksellista! Tarkoituksena on, että kulutat enemmän aikaa myymälässä ja ostat enemmän tavaraa. Nerokasta, eikö? Tai sitten ihan silkkaa kidutusta.

No, tässä vaiheessa voisi kysyä, onko Ikea sitten ruotsalainen vai hollantilainen? Minun mielestäni se on kuin viihdyttävä sekoitus molempia. Ruotsalainen sydän ja hollantilainen lompakko, jos niin voi sanoa.

Mitä sana Lidl tarkoittaa?

Lidl... Se sana tuo mieleen sen ärsyttävän hymyn kassalla, joka aina tuntuu vähän ylimielisenä, tiedätkö? Muistan sen kaupan avajaisia Jyväskylässä, vuosi oli 2002, lokakuu jos oikein muistan. Oli aivan järkyttävä tungos, kuin olisivat ilmaiseksi jakaneet rahaa. Mä olin siinä jonon hännillä tunnin, ehkä pidempäänkin. Jalat oli kipeet ja nälkä, mutta halusin nähdä, onko siinä edes mitään järkeä, tuo Lidl. Halpaa se ainakin oli.

• Muistan konkreettisesti sen ällöttävän halvan jogurtin, minkä ostin. Ei maistunut miltään.
• Ja ne perunat... Ne oli kyllä halpoja, muttei hyviä.
• Itse asiassa melkein kaikki tuntui olevan sekä halpaa että huonolaatuista.

Mutta se nimi... Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig... Yhteistyöllä kaikki hyötyvät säännöllisesti. Huh huh, kuka keksii noin pitkän nimen? Ei ainakaan mikään markkinointiosaaja. Olisi voinut olla lyhyempi, selkeämpi. Nyt se nimi on vain hassu, vähän kuin yrityksen sisäinen vitsi, jota kukaan ulkopuolinen ei ymmärrä. Ja se logo... aina se sama keltainen, jotenkin sekin on jotenkin kömpelö.

Myöhemmin olen kyllä huomannut, että Lidlissä on ihan ok tavaraa. Laatu vaihtelee. Mutta se alku oli jotenkin niin... epämääräinen.

Pääkohdat:

• Lidlin avajaiset Jyväskylässä 2002 (lokakuu) ja sekaannus.
• Halpa hinta, mutta huono laatu.
• Nimen (Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig) pituus ja kömpelyys.
• Myöhemmin havainto: Laatu vaihtelee.

Mikä on Lidl?

Lidl... Se on jotenkin... tuttua, mutta samalla niin etäistä. Muistan aina sen punaisen värin, myymälän kyltin. Olen käynyt siellä varmaan satoja kertoja. Mutta mikä Lidl oikeasti on? En tiedä. Kuten joku iso, kiihkeä kone, joka jauhaa tuotteita. Tuntuu jotenkin kylmältä, teolliselta.

• Saksalainen, niinkuin kaikki tietää. Se jotenkin selittää sen... tehokkuuden? Kylmyyden?
• Kansainvälinen. Onko se hyvä vai huono asia? Onko se hyvä merkki siitä, että se on hyvä? Vai pelottava merkki valtavalla organisaatiolla? Olen hämmentynyt.
• Tonneja myymälöitä. Liikaa? Liikaa valtaa? Liikaa valintaa?
• Miljardeja euroja liikevaihtoa. Se on niin paljon rahaa, että se on mahdotonta käsittää. Minun pääni kipeytyy jo pelkästä ajatuksesta.

En tiedä. Se on vain... Lidl. Päivittäistavarakauppa. Mutta jotenkin paljon enemmänkin. Tämä yö on outo. Olen väsynyt. Pitää mennä nukkumaan. Mutta Lidl jäi kummittelemaan mieleen... 2023 on jo ja Lidl on edelleen siellä. Ja minä olen täällä yrittämässä käsittää sen valtavaa kokoa. Se tuntuu ahdistavalta.

Mikä Lidl on?

Lidl. Saksalainen.

• Päivittäistavarakauppa. Kansainvälinen.
• 2017: 29 maata. Yli 10 000 myymälää.
• Eurooppa, USA.
• Historia alkoi 1930-luvulla Saksassa. Kehittyi elintarvikeketjuksi 1970-luvulla.
• Tunnettu edullisista hinnoista ja omista tuotemerkeistä.

Mikä maalainen Lidl on?

Lidl on saksalainen. Se alkoi Neckarsulmista, Saksan lounaisosasta. Ajatella, jo 1930-luvulla siellä toimi Lidl & Schwarz KG, tukkuliike. Se oli perustuksena nykyiselle Lidlille. Muistan lukeneeni jostain, että ensimmäinen Lidl-myymälä avattiin Ludwigshafenissa vuonna 1973. Se oli ihan käsittämätöntä, miten pieni yritys on kasvanut maailmanlaajuiseksi ketjuksi!

• Paikka: Neckarsulm, Saksa (alku) ja Ludwigshafen, Saksa (ensimmäinen myymälä)
• Aika: 1930-luku (Lidl & Schwarz KG), 1973 (ensimmäinen Lidl-myymälä)
• Tunteet: Ihanaa ajatella tuon mittakaavan kasvua! On jotenkin uskomatonta, että pieni tukkuliike on nykyään kaikkialla. Oli aika vaikuttavaa lukea tuosta heidän historiasta.

Lisää Lidl-faktoja jotka löysin:

• Nykyään Lidl toimii yli 30 maassa.
• Heillä on valtava valikoima omia tuotemerkkejä.
• He panostavat paljon edullisuuteen.

Jotenkin fiilis on, että Lidl on enemmän kuin vain marketti; se on tarina menestyksestä ja sitkeydestä.

Kuka omistaa Lidl?

Lidl... Schwarz Gruppe omistaa sen. Jättimäinen firma, 167,2 miljardia euroa liikevaihtoa 2024. Wau. Mutta mitä siinä on meneillään? Iltalehti kirjoitti jotain... tutkija hämmästynyt? Mikä ihme? Pitäisi lukea se juttu.

• Tuli mieleen se Lidlissä käyty ostosreissu viime viikolla. Ostin kauramaitoa ja banaaneja. Banaanit olivat vähän vihreitä vielä. Ärsyttävää.

• Mutta tuo Schwarz Gruppe... Mitä kaikkea muuta se tekee? Onko muita ketjuja? Kai se on jotenkin salaperäinen, kun näin isosta firmasta ei oikein tiedä.

Mitä ihmeen salaisuuksia Lidlissä on? Onko se vaan markkinointia? Vai onko siellä oikeasti jotain?

• Muistan nähneeni Lidlin mainoksen, jossa korostettiin edullisuutta. Tottakai, halvallahan ne myyvät. Mutta miten ne voi myydä niin halvalla? Onko se jotenkin kestämätöntä?

• Toisaalta, Lidl on ihan siisti paikka. Hyvä valikoima, siisti ja moderni. Ei niin ruuhkainen kuin jotkut muut marketit.

Pitääpä tutustua tuohon Iltalehden juttuun tarkemmin. Ehkä löydän vastauksen. Muutenkin pitäisi alkaa seurata talousuutisia enemmän. Unohdin taas ne banaanit... olisivatko ne jo kypsiä?

Onko Lidl yritys?

Joo, Lidl on yritys. Aivan. Mutta mikä ihmeen Lidl? Tuo nimi...kuulostaa joltain vanhalta, saksalaisesta... Niin, se onkin. Wikipediasta luin. 1930-luku, huh. Isoisäni oli silloin jo aikamoinen ukkeli. Ehkä hän kävi Lidlillä? Ei, se oli ihan eri juttu silloin, tukkukauppaa. Ei mitään näitä siistejä, moderneja myymälöitä.

• 1930-luku Saksassa. Sotaa oli tulossa. Miten ihmeessä he pärjäsivät?
• Nyt on ihan eri juttu. Lidl on kaikkialla! Onko siellä edes hyviä tuotteita? En tykkää niiden banaaneista.
• Kaufland ja Handelshof...eivätkö ne ole saman firman juttuja? Vai ovatko ne kilpailijoita? Pitääkö mun googlettaa? Äh, laiska olo.
• Lidl & Schwarz. Se on siis emoyhtiö. Mielenkiintoinen nimi. Ei se ole kovin seksikäs, mutta toimii varmaan. Miten he kehittivät tuon brändin? Markkinointi? Talous?
• Muuten, ostin tänään Lidlistä mansikoita. Tosi hyviä! Ehkä Lidlin kuvan pitäisi olla enemmän kuin halpa ja perus.

Pitääkö minun itsekin ryhtyä yrittäjäksi? Ei, en jaksa. Liikaa työtä. Parempi nauttia mansikoista. Jeps, yksi mansikka vielä.

Mitä Lidl tarkoittaa?

Yö on hiljainen. Mietin Lidliä. Miten se nimi onkin jäänyt mieleen. Se ei ole vain kauppa, vaan jotenkin… symboli. Ehkä siitä ajasta, kun kaikki oli yksinkertaisempaa.

• Ludwig Lidl. Nimi, joka myytiin. Kovaa. Kuinka paljon se maksoi? Mietin ihmisen tarinaa sen takana. Eläkkeellä oleva opettaja. Oliko hän ylpeä vai surullinen? Vai kenties molempia.

• Dieter Schwarz. Mies, joka osti nimen. Hän rakensi imperiumin. Miljardeja. Mutta onko se tehnyt hänestä onnellisen? Vai onko raha vain numero?

Vuosi oli 2014. Muistan Ilta-Sanomien artikkelin. Oliko se joulukuu? Tuntuu kaukaiselta. Olin nuorempi silloin. Olen muuttunut paljon.

• Symbolinen merkitys. Lidl. Se on halpaa. Hyvääkin. Mutta onko se todellakin niin? Millainen hinta on maksamatta jääneistä ihmisistä? Heistä, jotka tekevät työn ja joiden kasvot jäävät piiloon. Minä en tiedä. Minun pitäisi tutkia tätä tarkemmin. Ehkä huomenna.

Olen hämmentynyt. Maailma on monimutkainen. Ehkä liian monimutkainen. Yö on pitkä.