Saako drinkkejä mainostaa somessa?

8 kuukautta sitten 33 katselukertaa

Mietojen alkoholijuomien, kuten drinkkien, mainostaminen sosiaalisessa mediassa on sallittua, mutta tarkasti säänneltyä. Suurin rajoitus koskee kuluttajien tuottamaa sisältöä: yritys ei saa hyödyntää esimerkiksi asiakkaiden jakamia kuvia tai kommentteja omassa markkinoinnissaan.

Kommentti 0 tykkäystä

Ehkä haluat kysyä tästä?Lisää

Alkoholimainonta somessa – mitkä ovat säännöt ja rajoitukset?

Muistan kun selailin Instagramia ja näin kaverini jakaman kuvan tyylikkäästä kesäcocktailista. Heti alkoi himottaa. Se oli silloin sallittua, kunhan ei ollut suoranaisesti mainostettu, mutta rajat tuntui vähän sumeilta.

Nykyään säännöt on tarkempia somessa. Miedompia juomia saa kyllä hehkuttaa, mutta se kikka, että yritys hyödyntää meidän omia juttuja, kuvia ja tekstejä, se on nyt poissa pelistä. Eli ei enää niin helppoa kiertää.

Mietin vaan, että miten ne valvovat, että kuka tekee mitäkin. Joskus se tuntuu, että kaiken maailman juomatarjoukset pomppii silmille yllättäen. Tää muutos tekee sen ehkä vähän selvemmäksi, mutta silti mielenkiintoista nähdä, miten se käytännössä toimii.

Voiko alkoholia mainostaa?

Muistan sen kesän 2020, hellettä riitti. Istuin mökillä, järven rannalla, aurinko paistoi silmiin. Mietin silloin, miten kaikki on niin tiukkaa sääntöjen ja lakien kanssa. Vaikka en itse juo paljoa, tuli mieleen tuo alkoholimainonta.

Alkoholimainontaa saa kyllä tehdä, mutta hyvin rajatusti.

Televisiossa ja radiossa: Mainonta on kielletty kello 7 ja 22 välisenä aikana.
Elokuvateattereissa: Mainostus on kielletty, jos esitettävä elokuva on tarkoitettu alle 18-vuotiaille.
Yleiset paikat: Pääsääntöisesti kielletty, mutta on poikkeuksia. Yksityiskohtia en muista just nyt.

Olihan se vähän kummallista, kun ajattelin, miten kaikki on säänneltyä. Ei se nyt niin ihmeellistä ehkä ole, kun miettii sitä alkoholin vaikutusta ihmisiin. Mutta silti, jotain vapautta toivoisi. Muistan kun kerran olin vanhempieni kanssa kaupungilla ja näin jonkun isot mainokset oluesta. Tuli vähän outo fiilis, että jotkut saavat mainostaa ja toiset eivät. Tässä on varmasti monta syytä, miksi juuri näin on.

Onko alkoholin mainostaminen sallittua?

Muistan sen kesän, vuosi oli 2020, heinäkuu. Aurinko paistoi niin kuumasti, että melkein poltti ihoa. Olin mökillä järven rannalla, tutulla paikalla lapsuudesta asti. Sää oli täydellinen kesäpäivä. Kävelin silloisen tyttöystäväni kanssa polkua pitkin kohti pientä kioskia, joka oli aina kesäisin auki.

Halusimme ostaa jotain kylmää juotavaa, ehkä vähän naposteltavaa. Mökillä ei ollut mitään erikoisempaa alkoholia, vain pari pulloa viiniä. Kun pääsimme kioskin pihaan, huomasin heti jotain uutta. Kioskin seinällä oli isot, kirkkaat mainokset eri väkeville alkoholijuomille. Siinä oli viskipulloja, giniä ja vodkapulloja, kauniisti kuvattuna ja isolla tekstillä.

Ihmettelin, koska muistaakseni alkoholin mainostaminen ei ollut ihan niin vapaata. Kysyin myyjältä, joka oli vanhempi rouva, että onko tuo ihan sallittua. Hän vain kohautti olkapäitään ja sanoi, että "niin ne on luvan kanssa laittaneet". Tunsin pientä epävarmuutta, koska se tuntui oudolta, mutta annoin asian olla. Ostimme vain limut ja lähdimme takaisin. Mutta se jäi kaihertamaan mieltä.

Väkevien alkoholijuomien markkinointi on sallittua tiettyihin rajoituksiin asti:

Paikka: Anniskelu-, valmistus- ja vähittäismyyntipaikan sisätiloissa. Tämä tarkoittaa, että esimerkiksi ravintolan tai kaupan sisällä saa mainostaa.
Ei julkisilla paikoilla: Mainokset eivät saa näkyä ulkona kadulla, puistoissa tai muilla julkisilla alueilla.
Ei verkossa: Verkkosivuilla tai sosiaalisen median palveluissa väkevien alkoholijuomien mainostaminen ei ole sallittua. Tämä on iso rajoitus nykyaikana.

Eli kyllä, tietyissä rajoitetuissa paikoissa saa mainostaa, mutta ei missään siellä, missä kaikki näkevät tai netissä. Se oli se syy, miksi se kioskin seinä tuntui oudolta. Se oli kyllä ihan siinä tien varressa, ei ihan sisätila, mutta niin lähellä. Jotain oli varmaan muuttunut laissa.

Saako alkoholia mainosta?

Saa mainostaa. Rajat ovat tiukat.

Sisältöä rajoitetaan ankarasti. Mainos ei saa esittää, että alkoholi ratkaisee mitään. Se ei ole lääke, ei piriste, ei rauhoittava aine. Se ei tee sinusta sosiaalisempaa tai suositumpaa. Harhaanjohtavuus on kielletty. Totuus riittää.

Väkevien (yli 22 %) alkoholijuomien mainonta on kielletty. Tämä on selkeä sääntö. Niitä ei näy missään.
Mietoja alkoholijuomia (enintään 22 %) saa mainostaa. Tietyin ehdoin.

Mainonta-aikoja ja -paikkoja on rajoitettu. Televisiossa ja radiossa mainonta on sallittua vasta kello 22 jälkeen. Yleisillä paikoilla, kuten bussipysäkeillä tai urheilukenttien laidoilla, mainonta on kielletty. Elokuvateattereissakin on ikärajat.

Some on eri asia. Siellä mainoksia näkyy. Kohdentaminen alaikäisille on kielletty, mutta valvonta on mitä on. Digitaalinen maailma on villi länsi.

Loppujen lopuksi kyse on tasapainosta. Valtio haluaa verotulot, ei vastuuta seurauksista.