Voiko olutta myydä alennuksella?

Voiko olutta myydä alennuksella?

Alkoholijuomien, mukaan lukien oluen, myynti alle omakustannushinnan on sallittua Suomessa. Kuitenkin Valvira (Lääkealan turvallisuus- ja kehittämiskeskus) valvoo tätä toimintaa varmistaakseen, ettei se johda sopimattomaan myynninedistämiseen.

Omakustannushinta vs. Myyntihinta

Omakustannushinta on alin sallittu myyntihinta, joka kattaa juoman tuotanto- ja jakelukustannukset. Tämän hinnan alapuolella oleva myynti katsotaan alle omakustannushinnan myynniksi.

Myynninedistämisen rajat

Valvira valvoo alennuskampanjoita ja voi puuttua tarjouksiin, joita se pitää liian aggressiivisina tai jotka voivat johtaa alkoholin liikakäyttöön. Myynninedistäminen ei saa olla houkuttelevaa tai kannustavaa alkoholin suureen kulutukseen.

Kieltojen mahdollisuus

Jos Valvira katsoo, että alennukset ovat liian aggressiivisia tai ne johtavat sopimattomaan myynninedistämiseen, se voi määrätä kiellon, joka estää kyseisistä juomista myynnin alle omakustannushinnan.

Puuttumiskriteerit

Valvira ottaa huomioon seuraavia tekijöitä arvioidessaan, onko alennuskampanja sopimaton:

• Alennuksen suuruus
• Alennuksen kesto
• Juoman tyyppi
• Kampanjan ajoitus ja kohderyhmä
• Kampanjan näkyvyys ja markkinointikanavat

Johtopäätös

Alkoholipitoisten juomien, kuten oluen, myynti alle omakustannushinnan on sallittua, mutta Valvira valvoo tätä toimintaa varmistaakseen, ettei se johda sopimattomaan myynninedistämiseen tai alkoholin liikakäyttöön. Myyntipisteiden tulee olla tietoisia sallituista rajoista ja varoa liian aggressiivista alennuksen käyttöä, sillä se voi johtaa mahdollisiin kieltoihin.