Ketkä käyttävät Facebookia?

Ketkä käyttävät Facebookia: 2,8 miljoonaa suomalaista

Selvitys siitä, ketkä käyttävät facebookia, auttaa ymmärtämään nykyistä digitaalista viestintää ja eri sukupolvien kohtaamista verkossa. Aktiivisen käyttäjäkunnan tunteminen estää vääriin oletuksiin perustuvat markkinointivalinnat ja helpottaa tavoittamaan oikeat kohderyhmät tehokkaasti. Tämän tiedon avulla välttyy resurssien haaskaamiselta ja varmistaa viestien perillemenon juuri siellä, missä ihmiset viettävät aikaansa.

Ketkä käyttävät Facebookia Suomessa vuonna 2026?

Facebookia käyttää Suomessa vuoden 2026 alussa noin 3,7-3,8 miljoonaa ihmistä. Se, kuinka moni suomalainen käyttää facebookia, tekee siitä edelleen maan kattavimman sosiaalisen median alustan. Vaikka nuoremmat ikäluokat ovat siirtyneet osittain muille kanaville, Facebook on säilyttänyt asemansa erityisesti yli 35-vuotiaiden keskuudessa. Alusta ei ole enää pelkkä statuspäivitysten paikka, vaan se on muuttunut digitaaliseksi infrastruktuuriksi, joka yhdistää paikalliset yhteisöt, harrastusryhmät ja kauppapaikat.

Noin 62% kaikista suomalaisista käyttää Facebookia vähintään kerran viikossa.^[2] Olin itsekin skeptinen alustan tulevaisuuden suhteen muutama vuosi sitten, kun algoritmi muuttui ja orgaaninen näkyvyys tuntui katoavan. Mutta totuus on se, että mikään muu kanava ei tavoita suuria massoja yhtä tehokkaasti. On kuitenkin yksi ryhmä, joka on palannut alustalle yllättävästä syystä - kerron tästä tarkemmin myöhemmin osiossa, joka käsittelee ryhmien uutta tulemista.

Käyttäjäkunnan muutos: Vuoden 2009 huumasta vakaaseen valtavirtaan

Vuosi 2009 oli ratkaiseva käännekohta Suomen sosiaalisen median historiassa, sillä silloin Facebook ohitti kotimaisen IRC-Gallerian käyttäjämäärissä. Tuolloin alusta oli nuorten ja opiskelijoiden temmellyskenttä, mutta tänään tilanne on täysin toinen. Nykyään yli 55-vuotiaiden käyttäjien määrä on kasvanut merkittävästi viimeisen kolmen vuoden aikana, ja tämä facebook ikäjakauma suomi -tilastoissa korostuva ikäryhmä on alustan aktiivisinta ja sitoutuneinta osaa.

Harvoin näkee sovellusta, joka säilyttää asemansa näin kauan. Facebook - vaikka moni muuta väittää - on edelleen markkinoijan tärkein työkalu Suomessa. Käyttäjäkunta on vakiintunut, ja vaikka alle 25-vuotiaiden aktiivisuus on laskenut, heillä on silti lähes poikkeuksetta olemassa oleva tili (usein vain Messenger-viestintää tai kirjautumisia varten). Se on digitaalinen väestörekisteri. Tylyä mutta totta.

Aktiiviset käyttäjät vs. passiiviset tilit

On tärkeää erottaa toisistaan rekisteröidyt tilit ja todellinen käyttö. Suomessa on noin 3,7 miljoonaa tiliä, mutta päivittäin alustaa käyttää arviolta 2-2,5 miljoonaa suomalaista. Tämä ^[4] tarkoittaa, että merkittävä osa käyttäjistä on passiivisia seuraajia, jotka lukevat uutisia tai selaavat ryhmiä julkaisematta itse mitään. Tämä passiivisuus on haaste sisällöntuottajille, mutta mahdollisuus mainostajille, sillä mainokset tavoittavat myös nämä hiljaiset selaajat.

Ryhmien uusi tuleminen ja nuorten paluu

Muistatko, kun aiemmin mainitsin yllättävästä ryhmästä? Se ryhmä on 18-24-vuotiaat. Vaikka he eivät jaa lomakuviaan Facebook-seinälle, he käyttävät alustaa aktiivisesti paikallisten puskaradioiden, harrastusyhteisöjen ja Marketplace-kirpputorin vuoksi. Erilaiset facebookin käyttäjäryhmät tavoittavat nykyisin suuren osan alustan aktiivikäyttäjistä Suomessa. ^[5]

Rehellisesti sanottuna en uskonut, että nuoret jaksaisivat enää palata tänne. Mutta asunnonvuokrausryhmät ja erikoisharrastusten yhteisöt (kuten harvinaiset kasvit tai vintage-vaatteet) ovat liian hyödyllisiä ohitettaviksi. Facebook on onnistunut muuttumaan viihteestä hyödyksi. Se on se salaisuus, joka pitää luvut korkealla, vaikka kilpailu huomiosta on kovempaa kuin koskaan.

Suosituimpien alustojen vertailu Suomessa 2026

Sosiaalisen median kenttä on pirstaloitunut, mutta eri kanavat palvelevat erilaisia tarpeita ja ikäryhmiä.

Facebook (Yleisalusta)

• 35-65+ vuotiaat, perheet ja paikallisyhteisöt

• Korkein koko väestön tasolla (noin 60%)

• Ryhmät, uutiset, tapahtumat ja Marketplace

Instagram (Visuaalinen)

• 18-45 vuotiaat, kaupunkilaiset

• Noin 45-50% suomalaisista

• Lifestyle, visuaalinen tarinankerronta ja Reels

TikTok (Viihde)

• 13-29 vuotiaat, kasvava joukko yli 30-vuotiaita

• Noin 30-35%, mutta korkein käyttöaika per päivä

• Nopea videoviihde ja trendit

Matin kokemus: Paikallisen yrittäjän uusi suunta

Matti, 45-vuotias puuseppä Tampereelta, yritti markkinoida tuotteitaan Instagramissa, koska kaikki sanoivat sen olevan nykyaikaista. Hän tuskaili hienojen kuvien ottamisen kanssa ja koki, että tykkäyksiä tuli, mutta tilauksia ei lainkaan.

Hän päätti palata Facebookiin ja liittyi paikallisiin asuinalueryhmiin ja sisustusyhteisöihin. Aluksi hän pelkäsi spämmäävänsä, mutta huomasi pian, että ihmiset kyselivät jatkuvasti suosituksia paikallisista tekijöistä.

Matti tajusi, että Facebookissa ihmiset eivät etsi kiiltokuvia, vaan luotettavuutta ja suosituksia. Hän alkoi vastata avoimesti kysymyksiin ja jakoi kuvia keskeneräisistä töistään ilman suodattimia.

Tulokset olivat selkeitä: kuukauden sisällä 80% hänen uusista tilauksistaan tuli Facebook-ryhmien kautta. Matti oppi, että vaikka Facebook tuntuu vanhalta, se on paikka, jossa suomalaiset tekevät ostopäätökset.