Onko YouTube sosiaalinen media?

Onko YouTube sosiaalinen media?

YouTube on noussut suomalaisten verkkoelämässä merkittävään asemaan. DNA:n 2022 selvityksen mukaan se on yksi Suomen suosituimmista alustoista, rinnalla muiden sosiaalisen median jättiläisten, kuten WhatsApp, Facebook, Messenger ja Instagram. Vaikka vuonna 2017 osa suomalaisista ei käyttänyt sosiaalista mediaa lainkaan, YouTuben kasvu osoittaa sen integraation suomalaiseen verkkoelämään. Mutta onko YouTube oikeastaan sosiaalinen media?

Vastaus ei ole yksinkertainen, vaan riippuu siitä, miten sosiaalista mediaa määrittelee. Perinteisesti sosiaalinen media on ajateltu alustana, jossa ihmiset jakavat ajatuksia, videoita ja kuvia toistensa kanssa reaaliajassa. Tämän näkökulman perusteella YouTube on sosiaalinen media. Käyttäjät lataavat sisältöä, joka voi herättää keskustelua ja vuorovaikutusta, kommentointien ja tykkäysten kautta. Youtubersit rakentavat yhteisöjä ympärilleen ja viestivät jatkuvasti suoran viestityksen kautta.

Toisaalta YouTube eroaa perinteisestä sosiaalisesta mediasta usealla tavalla. Se ei ole keskittynyt tekstikeskeiseen kommunikaatioon, kuten Facebook tai Twitter. Videoformaatti luo oman kieli- ja vuorovaikutusmallinsa. Keskustelu tapahtuu usein kommenteissa, mutta toisaalta sisältöä kulutetaan myös yksipuolisesti. Käyttäjä ei välttämättä ole vuorovaikutuksessa alustalla samalla tavalla kuin Instagramissa, missä yhteydenpito on keskeisempää.

Tärkeä näkökulma on myös YouTube-kanavan tarkoitus. Monet käyttäjät hyödyntävät YouTubea oppimiseen, virkistykseen tai ammatillisiin tarkoituksiin, kuten koulutuksen tai yrityksen markkinoinnin kautta. Näissä skenaarioissa keskeinen on sisältö, ei välttämättä suoranlainen vuorovaikutus.

Lopulta, kysymys siitä, onko YouTube sosiaalinen media, on pikemminkin ymmärrettävä kuin ratkaistava. Se toimii sosiaalisen median ominaisuuksilla ja luo yhteisöjä, mutta sen keskeinen elementti – video – ja sen kulutusmalli antaa sille oman erityispiirteensä verrattuna alustoihin, joilla kommunikaatio on enemmän teksti- ja kuvapohjaista. Youtube on vakiinnuttanut itsensä osana suomalaista verkkoelämää, ja se täydentää kuvaansa yhä kehittyvällä tavalla, joten se ei luultavasti ole vain yksi sosiaalinen media, vaan monimutkaisempi osa sitä.